在被部分业内人士称为“网红奥运会”的科切拉音乐节，内容创作者们围绕门票、品牌合作与内容排期展开精细布局，将音乐节体验转化为多平台可变现的内容资产。

通往科切拉音乐节的沙漠公路上，哭泣表情符号、霓虹滴落字体与蒙娜丽莎喝茶等图像密集出现，成为艺人争夺注意力与塑造品牌身份的新战场。

周六，贾斯汀·比伯作为科切拉音乐节史上报酬最高的主秀之一，登上了加利福尼亚印第奥的主舞台，据称他为这两个周末的演出获得了1000万美元的酬劳。 考虑到他过去频繁取消巡演的记录，观众们能见到他的表演已经算是幸运。 此次音乐节是比伯自2022年“正义”世界巡演以来的首次主秀演出，而那场巡演在计划进行到一半时被取消。他之前的2016-2017年“目的”世界巡演也曾无明确原因提前终止。 近年来，比伯的演出