时尚行业正迈入自新冠疫情以来最为深刻的一轮重塑期。《2026年时尚现状》（The State of Fashion 2026）报告显示，全球时尚产业规模已达1.7万亿美元（约合1.2万亿英镑），但不断攀升的成本、消费者价值观的变化以及人工智能的快速发展，正在重构行业运作方式。

报告由Business of Fashion与麦肯锡公司联合发布，梳理出未来一年将影响行业的九大关键力量。其中，对英国市场而言，人工智能、健康福祉以及二手转售被视为最具代表性的三大趋势。

人工智能深入供应链与消费端

报告指出，人工智能已从“新兴概念”转变为时尚供应链的一部分。预计到2030年，在发达经济体中，多达40%的劳动者需要进行技能重塑，因为生成式人工智能有望自动化约三分之一的行业工作时间。

在时尚企业内部，人工智能应用已加速渗透至客户服务、物流和库存管理等环节，提升运营效率的同时，也暴露出明显的技能缺口。

在消费端，人工智能正在改变商品被发现和被购买的路径。数据显示，2024年至2025年间，生成式人工智能购物平台的搜索量增长了4700%。目前已有41%的消费者表示，相比传统广告，他们更信任由人工智能生成的搜索结果。

报告指出，这一变化可能意味着赞助内容在购物决策中的权重下降，更加个性化、对话式的购物体验将变得普遍。未来，能够比较价格并代为下单的人工智能“代理人”被视为潜在发展方向之一。

归属感与健康福祉成为品牌竞争焦点

在英国市场，消费者对以“多巴胺”刺激为卖点的微趋势以及高频率新品发布表现出疲态。报告显示，消费者正更倾向于寻求情感连接、深度互动和社区归属感。

近九成受访者表示，相比网红营销，加入与自身价值观相符的品牌社区，更能增强其对品牌的忠诚度。

在此背景下，一些品牌开始尝试打造以健康福祉为核心的“第三空间”——既具零售功能，又兼具社交属性，鼓励消费者在其中停留和交流，而不仅仅是完成购买。这一模式在英国仍处于早期阶段，但被视为从“买更多东西”转向“投资生活方式、体验与连接”的体现。

报告显示，约62%的消费者表示，他们与自己最常购买的品牌之间存在情感连接。健康福祉由此正从营销附加元素，转变为商业模式中的重要组成部分。

全球健康相关市场预计到2028年将以每年最高6%的速度增长。报告认为，在市场环境趋紧的情况下，能够以真实方式将健康福祉融入品牌体验的英国企业，更有机会获得消费者的长期忠诚。

二手转售加速走向主流

在英国消费者的日常购物体验中，变化最为直观的领域之一是二手转售的兴起。随着家庭预算承压，二手时尚的增速已超过主流市场。凭借长期以来对慈善商店、车库甩卖和复古藏品的偏好，英国在这一领域处于相对领先位置。

报告显示，在英国，日常服装和特殊场合服装是二手市场的主要品类，涵盖从通勤着装到婚礼宾客礼服等多种场景。

平台型企业的表现凸显了这一趋势。以Vinted为例，该公司在2023年实现盈利，2024年利润同比增长超过330%，并在2025年初成为法国销量最大的服装零售商。接近60%的全球消费者表示，他们在2026年“可能会”购买二手商品。

传统零售商也在加快布局。Selfridges通过其Reselfridges项目，将以旧换新与专业合作相结合，目标是在2030年前实现45%的销售来自循环模式。

报告认为，对消费者而言，二手转售既提供了价格优势，也带来一定的道德认同感；对品牌而言，则成为触达新客群、培育长期忠诚度的一种战略工具。

在压力与韧性之间寻找平衡

上述变化发生在充满不确定性的宏观环境之中。报告指出，贸易关税、税费上升以及消费者信心脆弱，正对时尚行业构成压力。

在受访的时尚高管中，76%认为贸易中断将对2026年的增长产生实质性影响，78%则将消费者信心走弱视为最大的风险因素。

同时，报告也观察到一定程度的韧性。约三分之一的消费者表示，如果遇到“合适的产品”，仍愿意进行相对高价的消费。珠宝品类在多项细分领域表现优于其他品类，消费者更倾向于选择具有个人意义、耐用且能引发情感共鸣的产品。

在策略层面，一些品牌正通过提升效率、向高端市场移动以规避极低价竞争，并尝试包括人工智能智能眼镜在内的新产品形态。报告预计，人工智能智能眼镜市场规模到2030年有望达到300亿美元。

报告对英国品牌的核心结论

《2026年时尚现状》报告指出，在英国市场，未来取得成功的品牌，更可能是那些能够在情感、伦理与财务层面同时为消费者提供“真实价值”的企业。

报告认为，购物方式本身正在发生的变化，与消费者最终购买的商品同样重要。在这一过程中，人工智能驱动的购物体验、以健康福祉为导向的品牌关系，以及二手转售的普及，将共同塑造2026年前后的英国时尚消费图景。