社交网络与视频平台成全球最常用新闻来源

新闻受众在全球范围内正越来越多地通过社交媒体和在线视频平台获取信息。一份于周二发布的权威报告指出，这一趋势正在动摇传统媒体的既有商业模式。

报告主要作者、路透社新闻研究所的吉姆·伊根（Jim Egan）写道，2026年成为“一个重要的里程碑：社交媒体和视频平台在新闻消费上的使用比例首次超过其他新闻来源，以54%的占比成为全球最常用的新闻渠道”。

这份年度报告由隶属于牛津大学的路透社新闻研究所发布，被视为观察全球新闻媒体变革趋势的重要风向标。

研究结论基于民调机构 YouGov 在今年年初对48个国家、近10万名受访者开展的在线问卷调查。

根据报告，54%的受访者表示在调查前一周曾通过社交媒体或视频平台获取新闻——如果将 ChatGPT 等人工智能聊天机器人也计入在内，这一比例则上升到56%。

相比之下，52%的受访者通过电视新闻获取信息，51%通过报纸的应用程序或网站，21%通过广播收听新闻。

收入压力与商业模式困境

虽然这是在全球平均层面上，新平台首次整体超越传统媒体，但在一些国家，这一拐点早已出现。

与此同时，在部分国家，尤其是欧洲地区，传统媒体的网站和应用目前仍保持领先地位。

伊根强调，应将这一变化视为“渐进而非骤变”，但他也指出，这依然是新闻生态中的一个关键时刻。

在全球范围内，约三成受访者表示社交媒体或视频平台是他们的“主要”新闻来源。

在18至24岁人群中，这一比例则升至一半。

不同社交平台的使用方式也存在明显差异：

• 多数受访者会有目的地打开 X（原推特）或 YouTube 专门寻找新闻内容；
• 而在 Facebook、Instagram 和 TikTok 上，用户更多是在进行其他活动时“顺带”接触到新闻。

电视仍然是45至54岁以及55岁以上人群的首要新闻来源。

对于传统媒体的网站和应用，调查结果同样不乐观：在所有年龄段中，没有任何一组将其视为获取新闻的首选渠道。

伊根指出，这种结构性变化“显然会影响媒体的受众覆盖、用户参与度以及变现能力”。

资金来源方面的压力也十分突出：仅有17%的受访者表示自己为在线新闻或信息付费，这凸显了新闻机构在筹措报道经费方面面临的巨大挑战。

与此同时，谷歌和 Meta 等互联网巨头在数字广告市场中占据主导地位，挤压了传统媒体的广告收入空间。

信任度跌至新低，AI成新变量

这份长达180页的报告进一步印证了近年来影响新闻业的几大长期趋势，包括：

• 受众对视频内容需求持续上升；
• 个人新闻内容创作者话语权不断增强；
• 公众对传统媒体的信任度持续走低。

在信任层面，报告显示，只有37%的受访者表示“在大多数时候信任大多数新闻”，这一比例降至历史最低点。

与此同时，越来越多的人开始通过人工智能聊天机器人获取新闻，这一现象也是路透社新闻研究所去年报告的重点之一。

约10%的受访者表示每周会使用聊天机器人获取新闻，高于去年的7%。

伊根认为，“如何应对生成式人工智能的快速发展与普及，是当前新闻机构管理者和政策制定者面临的最复杂、最全面的挑战之一”。

更广泛来看，他指出，在地缘政治不确定性不断加剧的背景下，报告中的许多指标都呈现出明显波动。

“今年报告中的部分发现令人忧虑，但这也反映出当前对于新闻业乃至整个世界而言，都是一个格外动荡不安的时期。”伊根写道。

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