广告情报公司 AdImpact 发布报告称，2026 年美国中期选举周期的政治广告支出预计将达到 116 亿美元，或将超过 2024 年总统选举周期，成为美国有记录以来广告支出最高的选举周期。

AdImpact 的最新预测显示，2026 年的广告支出规模将高于其此前发布的预估值，较去年预测上调了 7.95 亿美元。报告称，2024 年总统选举周期中，现任总统唐纳德·特朗普与前副总统卡马拉·哈里斯之间的广告支出约为 112 亿美元，而 2022 年中期选举周期的广告支出为 89 亿美元。如果新预测实现，2026 年中期选举广告支出将较上一次中期选举增加约 30%。

报告指出，在共和党掌控国会参众两院的背景下，本轮中期选举周期预计将比以往更加激烈。AdImpact 在报告中表示，从“创纪录的竞选活动、不断扩大的党派委员会资金池，到持续扩大的竞争版图”，各项指标均指向 2026 年将成为“历史上最昂贵的政治广告周期”。

从投放渠道看，AdImpact 预计，2026 年中期选举周期中约 56 亿美元将投向广播电视，14 亿美元投向有线电视，26 亿美元投向联网电视（CTV），16.8 亿美元用于数字广告。报告称，广播电视仍是政治广告的核心阵地之一，预计将占整个周期广告支出的近一半，且几乎全部由州级选举推动。

按地区划分，加利福尼亚、德克萨斯、密歇根和俄亥俄被预计为广告投放规模最大的州。其中，密歇根、俄亥俄和德克萨斯均将举行竞争激烈的联邦参议院选举，加利福尼亚则将迎来一场高成本的州长选举。

AdImpact 估算，截至 6 月 1 日，本轮中期选举周期的政治广告支出已累计约 40 亿美元，比 2024 年总统选举周期同期水平高出 46%。报告称，这一早期支出激增“主要由一批高调且预算庞大的竞选活动推动，这些竞选比以往更早进入周期”。

在广告形式上，体育赛事、现场活动和新闻节目仍是媒体公司广告收入的主要承载内容，而选举广告，尤其是在竞争激烈或关键摇摆州的投放，通常为地方广播电视台带来较高收入。报告指出，政治人物对数字平台的依赖度也在上升，预计在 Facebook、Google、Snapchat 和 X 等平台上的数字广告支出将在本周期达到 16 亿美元。

从选举类别来看，联邦参议院选举的广告支出预计将显著增加。AdImpact 预计，参议院相关政治广告支出将接近 34 亿美元，其中德克萨斯州参议院初选被列为最昂贵的竞选之一。当前，共和党在美国参议院拥有 53 个席位，民主党拥有 45 个席位，另有两名独立议员与民主党进行合作。

在州长选举方面，AdImpact 指出，2026 年加利福尼亚、新泽西和佐治亚三场州长选举预计将跻身美国历史上最昂贵的四场州长竞选之一。报告同时预计，即便是地方和其他下级选举，今年的广告支出也将创下新高，超过 2022 年创下的 32 亿美元纪录。

AdImpact 表示，本轮中期选举周期中最集中的广告投放阶段尚未到来。根据其历史数据和预测，8 月至 11 月通常为政治广告支出的高峰期，占整个周期支出的 58% 至 67%；其中 10 月单月支出占比约为 28% 至 36%，随着选举日临近，广告投放将进一步加速。