Google广告成新业务样本

2025年10月，一则由Alex Cooper主导创作的Google Pixel 10广告上线。画面中，她驾驶一辆热粉色吉普车穿越沙漠，同行的是前《周六夜现场》演员Aidy Bryant和因《白莲花》走红的意大利演员Sabrina Impacciatore。途中手机信号中断，Bryant正急于发送重要合同，Impacciatore则与男友Jared进行紧张的短信往来。最终，Cooper通过手机上的卫星服务帮助两人解决难题。

在卫星服务的支持下，Bryant顺利发出文件并完成交易，Impacciatore也摆脱了短信界面上“打字中”的焦虑，得知Jared提出同居的消息。广告结尾，两人决定“继续前进”，Cooper则回应“有点太多了”。

这支为Google Pixel 10及其合作伙伴T-Mobile旗下T-Satellite服务打造的广告，由Cooper编写、联合导演、剪辑并主演。广告上线后，被视为Unwell创意代理机构能力的集中展示。

从播客到多元媒体公司

Alex Cooper是热门播客《Call Her Daddy》的主持人，也是面向千禧一代和Z世代的媒体公司Unwell的创始人兼CEO。Unwell目前约有100名员工，业务涵盖11档播客节目、影视制作、线下活动以及消费品。

在内容方面，Unwell旗下包括即将于4月6日在YouTube上线的真人秀《Unwell冬季运动会》。在线下活动上，公司计划于2025年在拉斯维加斯和迈阿密举办多日粉丝盛会。在消费品领域，Unwell推出饮料品牌，并于1月在Target上架限量服装系列。

2025年10月，31岁的Cooper在现有媒体业务基础上成立Unwell创意代理机构，目标是帮助品牌与其庞大且以女性为主的受众建立联系。随后不久，该代理机构与Google达成多年合作协议。

以个人品牌为基础的创意代理模式

与Ryan Reynolds、Idris Elba和Kristen Bell等通过影视作品积累知名度再切入广告创意不同，Cooper的影响力主要来自其以真实个性构建的播客受众和个人品牌。过去七年，她将《Call Her Daddy》的每周听众规模扩大至约1000万人，节目内容从早期的性与约会话题，延伸至女性赋权、心理健康和人际关系等议题。

节目嘉宾阵容也不断升级，包括米歇尔·奥巴马、海莉·比伯和卡马拉·哈里斯等。2024年底，Cooper与SiriusXM签订三年期、总额1.25亿美元的合约。

随着受众规模扩大，Cooper对Unwell的定位也在调整。Google全球营销副总裁Nick Drake表示，他在2023年戛纳国际创意节期间与Cooper及其丈夫、Ace Entertainment CEO Matt Kaplan相识，被Cooper关于如何连接千禧一代和Z世代受众的观点打动。Google随后成为Unwell创意代理机构的首个品牌客户。

广告表现与品牌合作逻辑

Unwell创意代理机构目前仍在与多家知名品牌洽谈合作，并通过与Nestlé的合作推广Unwell饮料。其首个大型广告项目即为Google的“迷失”（Lost）广告。

据介绍，该广告在Cooper个人TikTok账号上的观看量超过3900万，关于广告制作过程的相关内容也获得约200万观看。Nick Drake称，这支两分钟广告的表现超过品牌社交媒体基准目标两倍以上，是公司在2025年表现最强的广告之一。

Cooper表示，Unwell的运作节奏“像群聊一样快”，与传统媒体相比，其优势在于能够与受众形成双向对话。她强调，找到与品牌目标受众匹配的对话语调是代理机构工作的核心。

为此，Cooper仍亲自参与广告项目的各个环节，从选角到剪辑。她早年以视频博主身份创作内容，其父亲曾是电视体育制片人，较早引导她接触媒体制作。如今，她在Instagram和TikTok上的粉丝总数接近950万，被视为擅长捕捉社交平台对话切入点的创作者。

在真实性与商业化之间平衡

Cooper将Unwell创意代理机构视为一项挑战，关键在于向品牌证明，它们可以在不损害其个人真实性的前提下接近她的受众。她表示，早期《Call Her Daddy》内容并不适合品牌合作。

该播客于2018年10月上线，首集《发个色情信息让我知道是真的》中，她自称“白天是努力做视频博主的居家女，晚上是Instagram上的放荡女孩”。节目以直白的性话题和粗俗表达呈现女性在无男性在场时的真实对话，两个月内下载量从1.2万增至200万，并迅速登上播客榜首。

节目上线四周后，Barstool Sports收购了该播客。三年后，Cooper将节目转至Spotify，签订三年期6000万美元合约，并逐步将内容焦点拓展至更广泛议题。SiriusXM介入时，Unwell网络已拥有多档播客，Cooper也在推动Unwell饮料品牌，所有业务均围绕其多年积累的受众展开。

Cooper表示，Unwell传递的信息是“不完美也没关系”，不要求受众符合某种标准，也不制造“无法企及的期望”。谈及代理机构业务，她称不会向受众推销他们不需要的产品。

她认为，Z世代对“虚假代言”非常敏感，能够察觉“只是因为拿了很多钱才接下某个品牌”的合作。她表示，Unwell曾拒绝过价值数百万美元的广告和品牌合作，因为这些合作与其受众不匹配。

Unwell首席品牌官TJ Marchetti表示，Google等公司选择与Unwell合作，正是看重这种理念。他称，这些品牌意识到Z世代和年轻千禧一代女性对其业务的重要性，也认可Unwell以建立长期信任的方式与这一群体互动。

从个人IP到内容矩阵

Cooper与Nick Drake在戛纳国际创意节后保持联系。她在筹划创意代理机构时，第一时间与Drake沟通，并表示自己“比Google更了解如何与自己的受众沟通”，希望在合作中获得更大主导权。

在2025年由Unwell制作、Hulu播出的纪录片系列《Call Her Alex》中，Cooper展示了自己在2000年代初于费城郊区父母家地下室创作视频短剧的素材，包括写作、导演、录制和剪辑等过程。她将这段经历视为训练。

她表示，在品牌项目中，她会在“市场营销者、消费者和创作者”三种思维之间不断切换。在剪辑“迷失”广告时，她逐帧审视画面，参照自己运营社交媒体的方式思考：“如果有人可能在前五秒内退出，我们的开场镜头是什么？如何让他们留下来？”

在承担品牌项目、运营播客网络并主持每周两期《Call Her Daddy》的同时，Cooper认为，Unwell未来的增长不能只依赖她个人。

这一点在2025年10月于拉斯维加斯Cosmopolitan酒店举行的Unwell Vegas粉丝活动中体现得较为明显。该为期两天的活动包括舞台演讲、访谈和派对，吸引约2800名粉丝参与。

活动现场汇集多位音乐人、真人秀明星及新晋Unwell签约人才，贯穿了Cooper构建的商业版图。参与者在现场品尝Unwell能量及补水饮料，Paris Hilton和Chainsmokers担任派对DJ，Cooper则负责主持和串场。Unwell播客《Boyfriend Material》主持人、即将亮相Netflix约会节目《Let's Marry Harry》的Harry Jowsey也拥有自己的主舞台环节。

Jowsey与真人秀明星兼企业家Bethenny Frankel同台，展示了他在播客中谈论人际关系时的脆弱一面。Cooper将此视为将Unwell聚光灯从自己身上逐步转移的重要一步，她认为这是业务扩张的必要过程。

她表示，围绕一位流行播客主持人打造更大品牌的案例并不多，但Unwell已经拥有一批愿意在播客之外与其他创作者互动的受众。

Cooper称，自己既享受担任CEO和《Call Her Daddy》主持人的角色，也认为有足够空间帮助其他人崛起。她表示，每天约有5000万人与Unwell互动，而并非所有观看量都由她个人驱动。

文末提及，2026年Fast Company“最具创新力公司”榜单共收录720家正在重塑产业与文化的企业，涵盖广告、应用人工智能、生物技术、零售和可持续发展等59个类别，其中包括Unwell。