Google 于 2026 年 4 月 15 日宣布，面向搜索广告的 AI 功能「AI Max for Search campaigns」结束测试版阶段，正式上线。同时，Google 还表示，将从 2026 年 9 月起，把动的検索広告（DSA）、自動作成アセット（ACA）、ブロードマッチ设定等既有功能，陆续自动升级并整合到 AI Max 之中。
「AI Max」正式上线，成为搜索广告的核心机制
AI Max 是一套将搜索广告中的受众定向、创意生成与投放优化统一交由 AI 处理的整合功能，自 2025 年 5 月起以测试版形式提供。它会根据用户的搜索意图以及各种实时信号，动态调整广告投放策略。
过去，动的検索広告（DSA）、自動作成アセット（ACA）等自动化功能是分散提供、分别设定的；在 AI Max 之下，这些能力被整合进同一个框架中。随着这一整合推进，搜索广告中各项功能的角色与分工也将被重新定义。
DSA・ACA・ブロードマッチ统一纳入 AI Max
根据此次公布的计划，以下既有功能将被纳入 AI Max 体系：
- 動的検索広告（DSA）
- 自動作成アセット（ACA，现称 text customization）
- 以广告系列为单位设定的 broad match（campaign-level broad match）
过去，这些功能需要广告主分别设定与管理；未来，它们将在 AI Max 内部被一体化处理。搜索词的理解、广告文案的生成、投放与出价的优化等一整套流程，都将由 AI 进行统一控制与协调。
传统 DSA 与 AI Max 的差异：在 AI Max 中，受众定向、创意生成、控制与报告被统一到同一框架下
2026 年 9 月起启动自动升级
Google 同时公布了向 AI Max 迁移的时间表。
目前，广告主仍可自行选择是否将现有搜索广告系列升级为 AI Max。但从 2026 年 9 月起，Google 将开始对符合条件的广告系列进行自动升级；同一时间点起，将无法再新建动的検索広告（DSA）广告系列。Google 计划在 2026 年 9 月底前，完成所有目标广告系列向 AI Max 的迁移。
迁移至 AI Max 的时间安排：2026 年 9 月启动自动升级，并计划在当月底前完成迁移
搜索广告运作模式将全面转向以 AI Max 为前提
随着这次迁移推进，搜索广告的运作模式将从「按功能逐项设定」转变为「以 AI 为核心的自动优化」。过去那种针对 DSA、ACA、ブロードマッチ等功能分别进行细致设定与管理的方式，将逐步被弱化，取而代之的是以 AI Max 为中心的整合式管理。
由于现有广告系列会在 2026 年 9 月起陆续被自动迁移，广告主需要提前检视自身的账户结构与投放策略，调整为适配 AI Max 的运作方式，例如重新思考关键词策略、创意素材的提供方式，以及与自动出价策略的配合等。
