HBO Max期待已久的英国和爱尔兰上线日期确定为3月26日。

该服务将通过直接面向消费者的方式以及与亚马逊和天空电视（Sky）的合作伙伴关系提供，类似于其在澳大利亚等国家的推出模式。华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery，简称WBD）去年底曾透露上线时间为“3月底”。

英国和爱尔兰的最便宜套餐“含广告基础版”定价为每月4.99英镑（约6.79美元），含广告标准版为5.99英镑。无广告标准版价格为9.99英镑，尊享版为14.99英镑。

此外，TNT体育订阅用户将通过HBO Max访问账户，价格维持在30.99英镑。Discovery+将在3月26日前继续作为该服务的流媒体平台。Discovery+将保持独立运营，预计在Discovery Global今年晚些时候独立拆分后，将脱离华纳兄弟生态系统。

华纳兄弟探索旗下的HBO Max将在英国和爱尔兰通过电视、机顶盒、流媒体设备、手机、平板、游戏主机以及Android、EE/BT TV、Fire TV、iOS、LG、PlayStation、Roku、三星、Virgin TV和Xbox等平台提供服务。

该服务已在全球110个地区上线，带来HBO、华纳兄弟影业、华纳兄弟电视、DC影业及Max原创内容，开播阵容以艾美奖获奖医疗剧《The Pitt》领衔。

新季《亢奋》（Euphoria）和《龙之家族》（House of the Dragon）计划上线，DC绿灯侠系列《Lanterns》及即将推出的《哈利·波特》电视剧也在排期中。多部原创作品将作为与长期本地合作伙伴天空电视的“联合独家”内容推出。

电影方面包括《超人》（Superman）、《一场接一场的战斗》（One Battle After Another）、《罪人》（Sinners）、《我的世界电影》（A Minecraft Movie）和《沙丘：第一部》（Dune: Part One）等。

此次上线在英国尤为重要，因为华纳兄弟/HBO与天空电视之间长期的内容合作协议使天空成为新HBO剧集的唯一播出平台，甚至推动了付费频道Sky Atlantic的推出。

华纳兄弟探索全球流媒体及游戏业务总裁兼CEO JB Perrette表示：“在英国和爱尔兰，我们多年来通过卓越的故事和品牌赢得了观众的喜爱，能够将所有内容汇聚于HBO Max并直接面向所有消费者，令人无比激动。”

WBD现已完成HBO Max在欧洲的全面推广。该服务于2020年在美国首发，随后扩展至欧洲、亚洲和拉丁美洲。WBD表示，其流媒体服务全球订阅用户预计将超过1.3亿。

部分市场观察人士指出，HBO Max的推广速度较竞争对手全球流媒体服务较慢。但Perrette在伦敦的发布会上表示，服务将受益于“后发优势”，这一说法也被用来解释澳大利亚和意大利等国的上线时间。WBD的观点是，HBO Max以多层次定价和成熟的内容策略进入市场。

分析师兼PP Foresight创始人Paolo Pescatore出席发布会时表示：“鉴于HBO与天空的独家长期合作关系，这是HBO首次以独立服务形式进入这一关键欧洲市场，因此上线较晚，竞争对手在知名度、覆盖范围和订阅用户方面已领先许多。

“但这无疑是关键的第一步。下一阶段将通过与电信运营商及其他合作伙伴的合作，推出更具吸引力的套餐组合。”

他还指出，天空电视可能是HBO Max上线的最大输家之一。“让我们拭目以待天空将如何应对失去HBO独家权利的影响，”他补充道，“我预计会看到新合作、新功能、定价策略以及更深度整合的套餐推出。”

目前，WBD正处于被流媒体巨头Netflix收购的过程中，若该交易成功，HBO Max的未来走向仍存变数。Perrette未直接回应收购问题，但表示HBO Max凭借其更为细分的定位，可能对Netflix的战略目标有所助益。