在本周发布多款高价新品的同时，苹果公司推出了一款全新入门级笔记本电脑 MacBook Neo，将起售价定在599美元。有观点认为，这一产品的推出，使苹果在完成高端布局的同时，也在主要硬件产品线上基本建立起覆盖大众价位的产品组合。
此前，苹果公布了搭载 M5 芯片、售价最高达2699美元的16英寸 MacBook Pro，以及售价3299美元的 Studio Display XDR 等高端设备。这些产品延续了外界对苹果“高价”“奢侈品牌”的固有印象。但相关观点指出，从产品和定价历史来看，将苹果视为“纯粹的奢侈品牌”并不全面，尤其是在 MacBook Neo 发布之后。
从“高端形象”到多价位布局
长期以来，苹果常被比作“计算机界的法拉利”或“智能手机界的路易威登”。苹果产品的设计和品牌形象，与创造力、富裕和与众不同等社会象征意义相联系，这也被视为部分消费者愿意为其产品支付溢价的原因之一。
不过，相关回顾显示，在维持高端形象的同时，苹果过去二十年也持续在多个品类推出价格更低的产品，以降低进入其生态系统的门槛。
在台式机领域，2005年，当时 Mac 台式机平均售价超过1000美元，苹果推出了首款 Mac mini，定价499美元。经过多年通胀，这一产品线目前的入门价仍为599美元。
在音乐播放器方面，2005年，当时 iPod 平均售价约为300美元，苹果推出了售价99美元的 iPod shuffle。
在智能手机方面，2016年，苹果以399美元推出 iPhone SE，当时 iPhone 的平均售价接近700美元。
在平板电脑方面，2017年，苹果推出售价329美元的第五代 iPad，目前这一入门级 iPad 的价格仅较当时上涨约20美元。
在可穿戴设备方面，2020年，苹果发布售价279美元的 Apple Watch SE，而当时 Apple Watch 的平均售价在400至900美元之间。
相关观点认为，这些产品表明，尽管苹果在多个品类维持高价旗舰型号，但其同时在不断补充相对亲民的入门产品。本周发布的 MacBook Neo，被视为在笔记本电脑这一此前“缺位”的主要品类中补上了关键一环。
MacBook Neo补齐笔记本“亲民”空白
与台式机、MP3 播放器、智能手机、平板电脑和智能手表相比，苹果在笔记本电脑领域长期缺乏真正意义上的低价产品。
多年来，MacBook 系列的起步价大多在999美元左右，且通常为最低配置版本；高配 MacBook Pro 的价格则经常超过3000美元。
本周，苹果推出 MacBook Neo，被描述为其首款真正“亲民”的笔记本电脑，起售价为599美元。根据介绍，MacBook Neo 配备13英寸显示屏，搭载 A18 Pro 芯片，运行与苹果专业笔记本相同的 macOS 系统，并提供面向普通用户的常用端口和连接功能。
苹果还为学生提供了更低价格的选项：符合条件的学生可用499美元购买 MacBook Neo。这意味着，在2026年，消费者可以约500美元的价格购买一台全新的苹果笔记本电脑。
有观点指出，将 MacBook Neo 与 iPhone 17e、M4 Mac mini、入门级 iPad 以及 Apple Watch SE 3 等产品放在一起考量，苹果目前已在其主要硬件产品线中提供了面向大众的价位选择，能够覆盖大多数普通电脑用户的需求。
入门产品与服务收入的考量
关于苹果为何在此时推出价格明显低于以往 MacBook 起步价的 Neo 系列，有分析提出了两方面的可能考量。
一方面，MacBook Neo被视为类似早期 Mac mini 和 iPod shuffle 的“入门产品”，其主要作用是降低进入苹果平台的门槛。相关观点认为，许多用户在使用 macOS 后，可能会在未来根据需求和收入增长，转向购买更高价位的 MacBook 机型。
另一方面，服务业务被认为是重要因素之一。在通胀背景下，消费者对价格更加敏感，对于仅需满足音乐流媒体、文字处理和网页浏览等基础需求的用户，市场上已有大量价格较低的 PC 和 Chromebook 选择，且随着更多日常计算任务转向云端，这些设备在功能上已能满足多数基础场景。
通常，使用微软和谷歌笔记本的用户，会选择与其硬件深度整合的在线存储和办公套件等订阅服务；类似地，苹果的 iCloud Plus 和 Creative Studio 也与 Mac 生态紧密结合。有观点认为，如果价格敏感型用户因硬件价格选择其他平台，苹果可能会在高利润率的订阅服务上损失潜在收入。通过推出 MacBook Neo，苹果有望在硬件层面留住这部分用户，并将其订阅支出引导至自家服务体系。
在 MacBook Neo 发布后，外界关于“苹果是否仍是奢侈品牌”的讨论预计仍将持续。但从产品线结构来看，相关观点认为，苹果目前已在其主要硬件类别中形成了从高端到入门的多层级价格布局。
