Meta周三表示，将把社交应用Threads上的广告投放范围扩展至全球所有用户，并计划自下周起分阶段实施。

公司称，此次扩展将采取渐进式推广方式，完整推送预计需要数月时间。Meta未披露用户在信息流中看到广告的具体频率，仅表示在初期会保持“较低”水平，随后会在功能向全球用户开放的过程中逐步提升广告展示量。

Meta首席执行官马克·扎克伯格此前多次在公开场合谈及Threads的发展及其与X之间的竞争关系。根据公司披露的数据，Threads目前月活跃用户已超过4亿，被公司视为下一款重要社交产品。扎克伯格在应用发布后不久曾向投资者表示，Threads有望在数年内达到10亿用户规模。

自2023年7月上线以来，Threads用户数持续增长。该应用在2024年年中达到2亿用户，2025年1月增至3.2亿用户，去年4月又新增约3000万用户，随后突破最新里程碑。

在尚未达到10亿用户目标之前，Meta已在Threads上开展广告测试。约一年前，Threads开始在美国和日本测试广告业务；去年4月，平台进一步向全球广告主开放投放入口。

为方便广告主在Threads上投放广告，Meta表示，已通过Advantage+项目以及手动广告活动，支持现有广告主自动将广告扩展至Threads。当前支持的广告形式包括图片和视频广告，以及新增的4:5纵横比格式和轮播广告。广告主可在业务设置中统一管理Threads广告，与Facebook、Instagram和WhatsApp上的广告一并配置和投放，以实现跨平台管理。

此外，Meta还将已在Facebook和Instagram（包括动态和Reels）提供的第三方验证服务，通过Meta业务合作伙伴扩展至Threads动态。公司称，这一安排可为广告主提供独立的品牌安全和内容适宜性验证功能。在Threads的主要竞争对手正面临非法深度伪造内容问题的背景下，该功能被视为对广告主的一项补充保障。