奢侈手袋制造商 Mulberry 表示，随着业务转型推进，节日期间销售出现明显回暖。

截至 12 月 27 日的 13 周内，该公司全球零售及数字渠道同店销售额同比增长 11%。公司称，这一表现主要得益于其振兴业务的新战略持续落实。

Mulberry 总部位于英国萨默塞特。公司在最新报告中指出，欧洲（不含英国）市场录得最强劲增幅，同店销售额上涨 27.2%；英国本土同店销售额则增长 6.5%。

在资本市场方面，Mulberry 股价周三早盘一度上涨约 10%，随后涨幅收窄，收盘仍录得约 5% 的升幅。

Mulberry 近期与音乐剧《邪恶》主演 Cynthia Erivo 合作，推出 Roxanne 包系列的重启推广活动。公司将这一系列举措视为其“回归 Mulberry 精神”战略的一部分。

Mulberry 首席执行官 Andrea Baldo 表示，尽管转型仍在推进中，但看到相关战略开始反映在业绩上“令人鼓舞”。

该公司于 2024 年底启动业务转型计划，其中包括裁减 85 个职位，约占总部员工的四分之一。同年 6 月，Mulberry 通过融资筹集了 2000 万英镑，以支持转型进程。此前，公司 2024 年收入下滑 21%。

去年 11 月，Mulberry 披露亏损已缩减逾一半。Baldo 当时称，公司仍处于转型初期，但“已奠定的基础正在发挥作用，业绩开始体现这一点”。

在最新声明中，Mulberry 表示，作为转型战略的一部分，公司重新聚焦英国市场及本土消费者，这一调整在“更广泛零售市场增长承压”的背景下，仍为业务带来支持。

英国零售行业整体环境依然疲弱。根据英国零售协会与毕马威的数据，2024 年 12 月英国零售总额同比仅增长 1.2%，明显低于 2023 年 12 月的 3.2%。

报告显示，节日期间，时尚类商品整体表现落后于食品销售，零售商普遍面临消费者信心脆弱及线上竞争加剧等压力。

在此背景下，Mulberry 指出，其零售正价商品销售表现突出，同店销售额增长 19%。

Baldo 表示，公司以“良好势头”进入 2026 年，并将继续专注于执行既定战略，目标是打造“可持续且盈利的长期业务”。