在围绕OpenAI的持续报道中，外界多聚焦于来自英伟达、微软等大型科技公司的投资动向，以及与谷歌、Anthropic等人工智能企业之间的竞争格局，同时也关注人工智能发展路径及其社会影响等宏观议题。

在即将到来的超级碗赛事中，OpenAI选择将广告重点转向具体使用场景，围绕“ChatGPT如何帮助人们创造具有现实影响的事物”展开叙事。

全国广告与地区广告组合投放

据介绍，OpenAI将在超级碗比赛期间投放一支时长60秒的全国广告。同时，公司还制作了三支地区广告，将在《Fast Company》平台独家首播。

这三支地区广告均以美国本土小企业为主角，分别是一家种子农场、一家金属回收场以及一家家族经营的玉米饼店。广告展示这些企业如何在日常经营中使用ChatGPT，以支持业务增长和运营改进。地区广告包含30秒版本及更长版本两种形式。

品牌叙事：从“工具”转向“创造”

OpenAI首席营销官Kate Rouch表示，根据公司掌握的情况，美国超过一半的ChatGPT用户认为，这一工具帮助他们完成了此前认为难以实现的任务。本次超级碗广告策略即是围绕这些真实使用案例展开。

Rouch称，OpenAI的核心品牌理念是，通过免费提供相关工具，为更多人打开创造的空间，让“任何人都能创造”。她表示，公司希望支持那些“有想法但不知道如何实现”的人，而这些故事比单纯在超级碗上投放一支广告本身更为重要。

真实用户故事为创意起点

Rouch提到，本次广告对她本人也具有一定个人色彩。其中一支以金属回收场为主角的广告，主角正是她的邻居。她表示，这一系列广告的构思起点，正是对方向她展示自己如何在工作中使用ChatGPT的经历。她认为，这些内容源于真实使用场景，体现了产品在日常生活中的具体应用。

此次创意延续了OpenAI在去年9月启动的一类品牌表达方式，即通过个体故事展示ChatGPT在日常生活中的多种用途，例如查找菜谱、获取锻炼建议、规划公路旅行等。

延续个人故事路径的营销思路

在加入OpenAI之前，Rouch曾担任Coinbase首席营销官。当时，该品牌同样通过普通用户的个人故事，强调其加密货币交易与支付平台在日常生活中的实用性，并试图将自身定位为远离硅谷和华尔街话语体系的现代商业工具。她当时的思路是，利用平台地位帮助普通用户发声，而非聚焦于所谓“加密暴富”叙事。

Rouch表示，OpenAI当前面临的任务之一，是让公众认识到其工具的用途远不止回答简单问题。本次广告系列即意在展示用户借助这项技术所创造出的具体成果。

她称，每天有数百万人使用ChatGPT处理对自身具有重要意义的事务，这些使用场景在一定程度上改变了用户对“可能性”的认知，并在现实生活中发挥作用，包括经营企业、照顾子女和父母的健康以及探索自身健康状况等。

在超级碗语境下强调“人”的角色

报道指出，在今年超级碗广告环境中，部分品牌选择以人工智能概念作为噱头，而OpenAI在此次活动中则强调广告创作背后大量人类创意与劳动的参与。

在当前公众对人工智能既抱有兴趣又存在担忧的背景下，OpenAI通过聚焦具体用户故事的方式，试图在品牌传播中突出技术与日常生活、个人经验之间的连接。

据悉，本次三支地区广告的长版视频已对外发布。