Cami Tellez在出售并关闭内衣品牌Parade后，正式回归创业领域，推出面向创作者经济的新平台。

Tellez曾创立主打Z世代市场的内衣品牌Parade。该品牌成立于2019年，当时她年仅21岁，随后获得数百万美元融资并积累数千名客户。2023年，Parade被内衣制造商Ariela & Associates收购，去年年底品牌宣布正式关闭。

周一，Tellez与前TikTok高管Jon Kroopf共同宣布创立影响者营销平台Devotion，定位为帮助大型品牌运营和管理影响者项目的工具。据介绍，Devotion旨在服务需要大规模与创作者合作的品牌客户。

目前，许多品牌仍依赖人工团队来维护现有影响者关系并发掘新创作者。这一过程被描述为高度繁琐，且在创作者生态快速变化的背景下效率有限。Tellez表示，创作者经济的早期阶段主要围绕少量“宏观创作者”展开，品牌通常每月与15至20位高曝光度创作者合作，她认为这一模式效果有限。她援引2025年IAB报告称，创作者在整体广告支出中仍仅占约2%，并表示问题不在于对创作者的信任，而在于如何构建适应内容算法、可大规模运作的模式。

据介绍，Devotion通过自动化部分流程，协助品牌在创作者发现、管理和内容工作流方面实现规模化。平台使用人工智能技术生成决策建议，但所有关键环节仍由人工审核。Kroopf表示，系统不会在无人监督的情况下独立执行决策，但技术手段显著提升了整体执行速度。

在具体功能上，Devotion可帮助品牌分析创作者发布的内容及文案是否符合品牌指南，协助判断哪些内容值得二次传播或加大投放，并提供“品牌契合度评分”，用于衡量创作者与品牌理念的一致程度。平台还支持为创作者集中处理付款事宜，Kroopf称，如果完全依靠人工，这一环节在大规模运作下将难以管理。

“这完全是关于高规模创作者生态系统，”担任公司创意总监的Tellez表示。她将Devotion试图构建的模式描述为一种能够在更大规模上运作、实现更低千次展示成本（CPM）并获得更强算法触达的新型创作者社区。

Tellez透露，Devotion在去年大部分时间处于测试阶段，目前已拥有超过10家客户，收入达到七位数。公司同时宣布完成400万美元融资，由Basecase和Will Ventures领投。

Kroopf表示，新一轮融资将用于进一步开发技术产品。他称，过去品牌若要自行搭建类似平台，需要投入大量资金和资源，成本效益并不理想，而技术进步为这一领域带来了新的机会空间。

回顾Parade时期的经验，Tellez称，2019年创立该品牌时，市场上几乎没有能够支持大规模与品牌大使或影响者互动的软件工具。彼时，她和团队自建了一套技术系统，用于跟踪和执行赠品发放、互动管理及付款流程，形成端到端的创作者关系管理机制。她表示，这一体系在当时显著推动了品牌增长，也吸引了不少其他创始人向她咨询如何复制类似的影响者运营模式。

Tellez同时指出，社交平台算法近年发生明显变化，TikTok在其中发挥了重要作用。她称，大约五年前，创作者发布的内容可以触达约20%的受众，如今这一比例接近2%。在她看来，信息流已不再主要由社交关系或粉丝数量决定，而更多取决于内容表现和算法偏好，后者由用户兴趣及其与类似内容的互动情况驱动。

在这种环境下，Tellez认为，来自不同背景的创作者在算法层面拥有相近的触达潜力。她举例称，一名来自俄亥俄州的护士在算法分发中的机会，可能与传统意义上的宏观创作者相当。她将这一趋势描述为“影响力民主化”的新阶段。

在此背景下，Tellez表示，品牌需要更像内容网络那样运作，每月与数百甚至数千名创作者合作，才能产出足够规模的内容，以匹配当前平台的分发逻辑。Devotion则为品牌制定定制化的内容合作策略，帮助其判断应与哪些创作者建立关系，以及如何在更长周期内维护和培育这一创作者社区。

创作者经济领域已有其他参与者，例如Pearpop等机构。Tellez表示，Devotion本轮融资将主要用于扩充工程和品牌运营团队，并进一步完善公司的技术架构。

Kroopf称，公司计划在未来开发更多AI代理产品，但目前尚未公布具体方案。总体而言，Tellez认为，品牌仍在寻找与真实个体建立真实连接的方式，并愿意与不同类型的创作者合作传递品牌信息。她表示，一些全球规模较大、传统上较为谨慎的品牌，已开始认可大规模创作者生态系统的合作模式，并希望在算法驱动的环境中保持竞争力。她补充说，公司正在持续打磨AI系统，以便在不牺牲品牌审美和互动亲密度的前提下，管理数量庞大的创作者网络。