Pebble智能手表创始人Eric Migicovsky在重启这一品牌并推出一款AI戒指时，选择了与以往完全不同的运营方式。他表示，新公司Core Devices“不是一家初创企业”，而是一家以可持续盈利为目标的长期经营企业。

“不是初创公司”的新定位

Migicovsky在上周拉斯维加斯消费电子展（CES）期间接受TechCrunch采访时表示，新业务从一开始就没有按照传统初创公司的路径来设计。

“我们将整个业务结构围绕着成为一个可持续、盈利且希望能长期运营的企业，而不是一家初创公司。”

他强调，并非否定初创公司模式本身：

“初创公司对世界是有益的，你需要资金来构建真正的新想法并创造某些东西。但这不是一个新想法，这是一个旧想法，我们只是将它带回来。”

他所指的是Pebble智能手表的重启。与典型硬件创业公司依赖外部融资、快速扩张不同，Core Devices目前没有外部资金支持，团队规模保持在五人左右，产品采用预订后再生产的方式，避免提前大量备货。

从Pebble教训中调整策略

Migicovsky表示，他在早期打造Pebble这家硬件设备公司的经历中，积累了大量经验，也清楚哪些做法不应重来。

他创立的Pebble公司在2016年以约4000万美元出售给Fitbit，后者随后又被谷歌以21亿美元收购。在出售前夕，Pebble曾经历一段艰难时期。

2015年圣诞节前后，Pebble因库存决策失误陷入困境。Migicovsky回忆，当时公司对销售预期过于乐观：

“硬件不同于软件。你必须提前预测销售量，因为你需要制造硬件。”

Pebble当时预计当年销售额可达1.02亿美元，但实际仅实现约8200万美元。尽管这一规模在非苹果、谷歌或三星的智能手表品牌中已属可观，但过高的预期导致公司积压了大量库存，只能通过打折清仓。

折扣销售压缩了利润空间，也引发零售合作伙伴不满。与此同时，公司资金不足以支撑新产品开发。为维持运营，Pebble不得不迅速裁员并重组，最终走向出售。

Migicovsky坦言，在这一过程中，他偏离了最初创立Pebble时的方向：

“我认为我迷失了建立Pebble的初衷。一开始非常明确。我们有Kickstarter，我们在网上发布了：这就是Pebble的功能，这些是特点，适合谁使用。然后我们有些迷茫。我们尝试做健康追踪，尝试做一些感觉不像我们的东西。”

明确受众：为“爱折腾的人”打造

在Core Devices旗下，Migicovsky希望新一代Pebble产品走一条更聚焦的路线。他表示，新款Pebble智能手表并非面向所有消费者，而是针对与他本人相似的一类用户——自称“有点书呆子气”、喜欢折腾、制造和创造东西的人。

这些产品并不以健身人群为主要目标，也不是为了在手腕上复制智能手机功能。他这样描述自己想要的产品形态：

“我想要的是手机的伴侣，而不是手机的替代品。我希望它更像Swatch而不是劳力士。我希望它更有趣、休闲、玩味且塑料感强。”

他补充说，这一次他接受一款不试图“包罗万象”的手表：

“我接受有限的愿景和有限的目标范围。”

小团队、直销模式与产品线

在Core Devices名下，团队目前已发布Pebble Time 2智能手表、圆形表盘的Pebble Round 2，以及售价75美元的AI智能戒指Index 01。

与此前Pebble鼎盛时期约180人的团队规模不同，Core Devices目前仅有五名成员，也不再与分销商合作，而是通过官网直接面向消费者销售。

截至目前，公司已获得约2.5万块智能手表的预订订单，以及约5000枚AI戒指的预订订单，后者为较新的产品。Pebble手表的预订发货周期目前约为六个月，Migicovsky表示，团队计划将这一周期缩短至几周。

他还提到，Pebble应用商店目前拥有约1.5万个表盘和应用。团队计划在几周后重新推出开发者SDK，以支持开发者生态。

Migicovsky称，公司目前处于“舒适的位置”，现有支出得到保障，能够为新项目提供资金。

依托开源PebbleOS重启品牌

Pebble智能手表的基础仍然是PebbleOS操作系统。该系统此前由谷歌开源，为此次品牌重启提供了关键支撑。

Migicovsky回忆，他是在一次孩子的生日派对上结识了一名谷歌员工，从而获得了推动PebbleOS开源的关键联系人。他随后给这名员工Matthieu Jeanson发送邮件，请求谷歌将该操作系统开源。大约一年后，谷歌兑现了承诺。

“我真的很感谢谷歌，因为世界上还有哪家大公司会这么做？我认为他们是向Pebble社区致敬。”

他表示，如果没有PebbleOS，重启Pebble智能手表几乎不可能实现，因为最初开发这一系统曾耗费30至40人的团队多年时间，从零开始重建并不现实。

未来产品仍将围绕个人需求

在谈及Core Devices的下一步计划时，Migicovsky未透露具体产品形态，但表示未来硬件将延续目前的思路，即围绕他个人真正想要使用的设备展开。

“市场上已经有很多产品。我们制造的东西没有类似的。”

他称，接下来的产品将是“有趣、休闲、简单的硬件”，会在一定程度上改善他的日常生活，并且彼此之间能够协同工作。