2025年，全球消费者在非游戏移动应用上的支出首次超过游戏类应用。市场情报公司 Sensor Tower 在年度《移动状态》报告中指出，这一变化此前曾在美国等单一市场或个别季度出现，但2025年是首次在全球年度维度上实现。

报告显示，2025年全球消费者在移动应用上的总支出约为850亿美元，同比增加21%，约为五年前的近2.8倍。其中，生成式人工智能（Generative AI）相关应用成为带动整体收入增长的核心力量。

生成式AI应用收入与下载量大幅攀升

根据报告，2025年生成式AI应用的应用内购买收入同比增长逾三倍，超过50亿美元。该类应用的下载量同比翻番，达到38亿次。

Sensor Tower将这一细分市场的扩张归因于多重因素，其中AI助手应用的普及被视为主要驱动力。下载量排名前十的AI应用全部为AI助手类产品，包括 OpenAI 的 ChatGPT、谷歌的 Gemini 以及 DeepSeek 等。此前报道显示，仅 ChatGPT 一款应用在全球范围内就创造了34亿美元的应用内购买收入。

使用时长与会话量远超往年

在使用行为方面，2025年消费者在生成式AI应用上的总使用时长达到480亿小时，是2024年的3.6倍，约为2023年的10倍。用户会话量（即打开并使用应用的次数）在2025年突破1万亿次。

报告指出，会话量增速快于下载量增速，显示现有用户的使用频率和使用深度提升速度高于新用户增长速度。

科技巨头加码AI助手竞争

Sensor Tower认为，大型科技公司在AI助手领域的投入同样推动了AI应用的收入和渗透率。过去一年，谷歌、微软和 X 等公司加快推出新功能，在编码辅助、内容生成、推理、任务执行和准确性等方面持续更新，以与 ChatGPT 竞争。

报告特别提到图像和视频生成能力的提升，例如 ChatGPT 在3月推出的 GPT-4o 图像生成模型，以及谷歌的 Nano Banana 等产品迭代。

在主要AI应用发行商中，OpenAI 和 DeepSeek 的下载量合计占全球近50%，明显高于2024年的21%。与此同时，大型科技公司旗下AI应用的市场份额从2024年的14%上升至近30%，挤压了早期 ChatGPT 竞争者（如 Nova、Codeway 和 Chat Smith 等）的市场空间。

移动端成为AI服务重要入口

报告强调，移动设备在连接用户与生成式AI服务方面发挥了关键作用。Sensor Tower 估计，截至2025年底，美国AI助手用户总数超过2亿人，其中逾一半（约1.1亿人）仅通过移动设备访问相关服务。

这一数字远高于2024年，当时仅约1300万用户为移动端独占用户，显示移动端在AI助手使用中的地位显著提升。

除助手类应用外，其他受关注的AI应用还包括AI音乐生成应用 Suno；字节跳动推出的文本转视频应用 Jimeng AI；以及 AI 伴侣类应用 Character.ai 和 Polybuzz 等。

非AI应用同样贡献增长

Sensor Tower 指出，2025年推动移动应用收入增长的并非只有AI应用。社交媒体、视频流媒体和生产力工具等类别同样发挥了重要作用。

数据显示，消费者平均每天在社交媒体应用上的使用时长约为90分钟，全年合计接近2.5万亿小时，同比增加5%。报告认为，这些高频使用场景与AI应用的快速扩张共同推动了非游戏应用整体支出的上升。