Snapchat周三宣布，将于3月21日举办首届创作者颁奖典礼“The Snappys”，以表彰在该平台上“塑造文化”的创作者群体。

公司在博客文章中表示，本次颁奖将通过多个奖项类别，认可创作者在Snapchat上激发对话、构建社区和定义文化的不同方式。官方称，“The Snappys”体现了Snapchat持续致力于庆祝创作者的承诺，将他们视为艺术家、娱乐者和文化领袖，而不仅仅是用户。

多元奖项设置

据介绍，“The Snappys”将设立“Spotlight MVP”“最佳讲述者”“年度突破创作者”等核心奖项，并覆盖时尚、美妆、体育、音乐、美食和游戏等细分领域。其他奖项类别还包括合作、喜剧以及文化影响力等方向。

颁奖典礼将采用线下活动形式，获奖者将在现场揭晓。Snapchat表示，活动将汇聚创作者、行业领袖以及特别嘉宾。公司透露，其中一位特别嘉宾为DJ Khaled，他将获得Snapchat颁发的“终身成就奖”。

“The Snappys”将由喜剧演员兼创作者Matt Friend担任主持人，活动地点定于Snap位于加利福尼亚州圣塔莫尼卡的总部。Snapchat称，将在未来几周公布更多细节，包括提名名单。

社交平台竞逐创作者奖项

随着“The Snappys”的推出，Snapchat成为最新一个设立创作者奖项的社交媒体平台。

Meta旗下Instagram于2023年10月推出“Ring”奖项，以表彰全球创作者。Instagram在线公布了25位获奖者，每位获奖者获得由英国时装设计师Grace Wales Bonner设计的定制实体戒指，以及展示在其Instagram个人主页上的数字金戒指。

2023年11月，TikTok在美国举办了首届TikTok颁奖典礼，设立“年度创作者”“年度视频”“年度缪斯”“年度突破艺术家”等多个奖项类别。TikTok此前还在德国、墨西哥和韩国等国家举办过颁奖活动。

与Instagram主要通过线上公布结果不同，Snapchat的“The Snappys”在形式上更接近TikTok的模式，将以传统线下颁奖典礼方式进行。

业内普遍关注，随着此类奖项的推出，Snapchat及其竞争对手正通过强化创作者生态，将自身定位为不仅是社交媒体应用平台，同时也是娱乐行业的重要参与者之一。