今年三月在美国得州奥斯汀举行的SXSW（西南偏南）大会被多位与会者形容为“回到2019年的感觉”，市中心再次涌入人群，当地创业公司活动频繁。不过，常年参加该活动的参与者也指出，本届大会在结构和组织方式上出现明显变化。

会期缩短、场地“去中心化”

据与会者介绍，今年SXSW整体会期较以往缩短了两天。由于奥斯汀会议中心被拆除，活动与论坛被分散安排在市中心多个场所，令大会呈现更“去中心化”的形态。一些参与者认为，这在一定程度上减轻了往年“过于密集”的感受，但也削弱了整体连贯性。

SXSW方面表示，活动仍在从新冠疫情的影响中恢复。疫情期间，主办方曾出现裁员并在两年内几乎没有收入，其后易主，今年在新东家主导下尝试新的运营策略。

SXSW编程高级副总裁Greg Rosenbaum表示，今年是大会创办40周年，被主办方视为迄今为止最“雄心勃勃的重塑”。他提到，今年新增了“Clubhouses”空间，供与会者休息、社交并参与特别节目，每天吸引约5000人。他称，与会者今年“更多地体验了奥斯汀及其市中心社区”。

创始人与投资人：价值仍在，关键在“用法”

多位科技创业者在接受采访时表示，SXSW对创始人和投资人仍具吸引力，普遍观点是“投入多少精力，就能获得多少回报”。

大会期间，除论坛和路演外，现场还包括格莱美提名歌手Lola Young的演出、Vox举办的派对、新片导演Boots Riley的首映活动，以及Serena Williams和Steven Spielberg的主题演讲等。

投资人兼创始人Ashley Tryner-Dolce称SXSW依旧是“思想的非凡聚会”。但她指出，最“有意义的时刻”往往出现在边缘活动中，例如INC的Founder House派对，她在此结识了多位创始人和CEO。她表示，对参与者而言，“更重要的不是主舞台，而是你面对面坐着的人”。

Black Ops VC管理合伙人James Norman今年甚至没有购买正式大会证件，而是自行举办了一个连接创始人与机会的活动，并参加了一些电影放映和晚宴。他认为，如果缺乏合适的人脉或进入关键场合和对话的渠道，很难真正挖掘SXSW的价值。

参加SXSW创业比赛的创始人Jonathan Sperber也持类似看法。他表示，“价值往往取决于你准备得有多充分”，其团队在会前安排了会议并制定了明确策略。他认为，SXSW是“与大型企业及其他关键利益相关方建立联系的有效场所”。

新证件制度与预约系统引发不同体验

今年SXSW引入新的证件体系，与会者需按类别购买电影、音乐或科技证件。主办方同时取消了此前允许持音乐证件进入电影活动的“二级通道”，若希望跨领域参与，则需购买价格约2000美元的全能白金证件。

此外，大会首次大规模采用预约系统，以缓解排队压力。持证者需为希望参加的活动提前预约时间，即便是白金证件持有者也不例外。Sperber表示，这使得SXSW不再是“任何人都能随意参加”的活动，一些热门活动预约很快被占满，增加了参与难度。场地“去中心化”也令部分与会者感到交通衔接不如预期便利。

Rosenbaum称，取消二级通道是基于与会者反馈，目的是“简化证件访问规则，并为白金证件提供更多福利”。他表示，主办方同时下调了白金证件价格，以提高全能选项的可负担性。对于预约系统，他称整体反馈积极，仅在少数技术问题和容量安排上出现混乱，并表示“明年会继续使用，并根据需要进行调整和完善”。

从“草根发现”到“高成本竞争”？

多位长期参与者注意到SXSW定位和氛围的变化。金融科技公司SoLo Funds联合创始人Rodney Williams已参加该活动逾十年，期间曾举办活动并参与论坛。他表示，以往通常会参加完整会期，今年则只停留数日，主要专注于举办自己的活动，以减少排队时间。

在他看来，SXSW对科技创始人而言，已“从一个亲密、草根的发现区，转变为一个高成本、高竞争的空间”，更多聚焦于“投资者互动和体验式营销”。他认为，这意味着预算充足的公司更容易通过大型活动吸引关注。

Adweek此前报道称，本届SXSW整体大型秀场减少，且缺少大型科技公司广告。Williams则表示，即便大型科技公司减少露出，广告仍然是“高投入的游戏”。他称，“通常只有拥有庞大营销预算的公司参与、发布产品或举办昂贵活动”，“这种转变剥夺了曾经参与的初创科技公司的机会”。在他看来，如今要在SXSW脱颖而出，“不仅需要好产品，还需要巨额营销投入，只有预算雄厚的公司能做到”。

尽管如此，Williams今年仍选择在SXSW期间举办派对，Norman也继续组织活动。主办方预计，今年大会将吸引约30万人参加（最终数据预计于4月公布），显示其整体人气仍然可观。Williams表示，他“总是很享受这里，并充分利用每一刻”。

多元参与者与“非正式会议”氛围

对首次参会者而言，SXSW的印象也在变化。首次参加的Simon Davis表示，整体感觉更像是“一个带有科技角度的媒体大会，而非反过来”。他认为，与其他科技活动相比，SXSW在参与者背景和经验层次上更具多样性，现场音乐节目也强化了这种感受。他表示，这里“未必是科技公司做交易的地方，但却是分享和学习的场所”。

Norman则形容当前的SXSW更像一场“非正式会议”。在他看来，活动形式更为灵活，人们可以在不同场地之间自由流动，结识新朋友，再前往其他活动。

围绕“SXSW是否已失去往日影响力”的讨论在业内持续多年，但从今年的参与情况和与会者反馈来看，尽管会期、场地和证件制度均有调整，SXSW作为创始人和风险投资人社交与思想交流平台的角色，仍在被不少参与者积极利用。