多位传播从业者指出，不少企业往往在宣布融资、产品发布等重大里程碑前夕才首次考虑公关与战略传播，而此时往往已错过最佳积累期。业内认为，公关应在重大消息之前持续铺垫，势头来自长期建设而非一次性公告。

Intrepid Travel在媒体高度碎片化背景下更新公关手册，将公关目标从单一“赢得媒体”扩展为围绕多媒体新闻办公室、标志性活动与信息体系的综合布局，并引入新的质量衡量指标以适应去中心化的传播环境。

曾因冷玩乐队演唱会“亲吻摄像头”事件陷入舆论漩涡的前人力资源高管Kristin Cabot，将在4月于华盛顿举行的PRWeek危机传播会议上担任主讲嘉宾，分享其在网络暴力和声誉危机中的应对经历。