Webflow近日宣布收购AI驱动的内容生成平台Vidoso，以扩展并强化其现有营销产品套件。Webflow目前提供用于构建和托管网站的软件平台，此次并购被公司管理层视为其在营销领域进一步布局的关键举措。

Vidoso成立于2024年，利用大型语言模型为组织生成各类营销素材，包括图像、演示文稿、视频剪辑、博客文章以及社交媒体内容等。该平台还可将主题演讲或小组讨论等长形式内容转化为短视频或博客文章，用于后续营销传播。

根据介绍，Vidoso的四人团队将在交易完成后全职加入Webflow。Webflow未披露本次交易的财务细节。PitchBook数据显示，Vidoso此前已从Aspenwood Ventures、Emergent Ventures和Tau Ventures共计筹集资金370万美元。

Webflow首席执行官Linda Tong在接受TechCrunch采访时表示，尽管此次收购的团队规模较小，但相关技术对Webflow产品方向具有重要意义。她称，外界长期将Webflow视为网站建设工具或内容管理系统，而公司正定位为一个自主营销平台，此次收购被视为向这一方向迈出的重要一步。

Tong认为，当前企业在使用AI工具快速生成资产和广告方面取得进展，但不同部门各自为战，影响了整体营销效果。她表示，通过整合Vidoso的能力，Webflow希望帮助企业在同一平台上更好地协同品牌、需求生成、产品营销和内容等职能。

Vidoso首席执行官Sharad Verma在一份声明中表示，现有前沿模型多基于互联网的“平均水平”进行训练，而非针对单一品牌的具体要求。他指出，第一波AI工具为营销团队提供了强大的内容生成能力，但缺乏管理和约束，往往产出通用内容，未能充分遵循品牌体系、规则、模板以及维持企业营销连贯性的审批流程。Verma称，Vidoso的目标是在营销团队既有系统内，使AI生成内容保持一致、可控并可直接用于生产环境，从而弥合这一差距。

公开信息显示，Webflow迄今已筹集资金超过3.3亿美元，近年来持续加码营销相关产品。2024年，Webflow收购了网站个性化初创公司Intellimize，并于今年早些时候推出与Google Ads的集成功能，以提升广告投放的效果跟踪能力。

与此同时，Webflow也将面临来自多方的竞争压力，包括大量试图利用AI自动化营销流程的初创企业，以及已在自身产品中内置多种营销工具的大型科技公司。

在谈及竞争环境时，Tong表示，Webflow在内容创建、活动管理和绩效跟踪方面的综合产品能力，有望吸引更多客户在同一平台上开展营销活动。她指出，如果企业仅在不同工具中分散创建和投放资产，还需自行收集洞察、进行分析并将结果反馈至学习系统，这一流程并非真正意义上的自我学习，且割裂了内容成功生命周期中的关键环节。她称，在Webflow平台内，企业可以在同一体系下完成从内容生成到效果跟踪再到反馈优化的完整闭环。