好莱坞正在重新审视Z世代在影院市场中的角色。最新数据显示，这一代人不仅没有远离大银幕，反而成为推动票房增长的关键力量。

根据在线购票平台Fandango的数据，约14至29岁的Z世代已是当前最活跃的观影群体之一，他们每年走进影院的次数超过部分年长观众。Fandango统计显示，2025年Z世代平均每人观看了7部院线电影，与千禧一代持平，而X世代和婴儿潮一代的平均观影量约为6部。

The Center for Generational Kinetics总裁兼联合创始人、《Zconomy》合著者Jason Dorsey表示，Z世代正在主导当前的观影趋势，“大家原本以为Z世代不愿意出门，但事实并非如此”。

市场研究机构Comscore的数据显示，2025年Z世代在北美所有电影观众中占比接近40%。随着青少年和二十多岁的年轻人成为票房主力，他们的偏好正在影响制片厂的选片策略以及影院的运营方式。

AMC市场营销高级副总裁Carrie Trotter在接受CNBC采访时称，Z世代在AMC整体观众中的占比持续上升，观影频率也在逐年提高。“他们已经是我们最重要的观众群之一，我认为未来可能会成为最重要的观众群体。”

价格与忠诚度计划吸引年轻观众

业内人士指出，电影仍然是相对经济的线下娱乐方式，这一点对注重成本的Z世代尤为重要。

电影数据公司EntTelligence的Steve Buck表示，虽然票价有所上涨，但与通胀水平相比，涨幅大致持平甚至略低。“Z世代很在意价格，但他们愿意为此付费。”

Dorsey认为，新冠疫情是塑造Z世代的重要事件。这一代人从小生活在社交媒体和智能手机环境中，又在充满不确定性的时期成长，因此在财务上更为谨慎。“疫情打乱了他们的求学和人生规划，我们看到他们在用钱方面比同龄时期的其他世代更保守、更节俭。”

在此背景下，各大院线推出的会员与订阅计划对Z世代具有明显吸引力。AMC的A-List、Regal Unlimited以及Cinemark的Movie Club等项目，通过积分奖励或月费订阅的方式，让观众每月可以观看多部电影。

Trotter透露，Z世代在AMC A-List会员中的占比“明显偏高”，自疫情以来这一群体的参与度增长了三倍。该计划还允许会员为同一团体中的其他会员预订电影票，以便他们结伴观影。“我们努力让整个流程尽可能顺畅，从而鼓励更多观影和更强的社交氛围。”

在新泽西州皮斯卡特维的罗格斯影院，经理Alex DelVecchio则通过票价策略和活动运营吸引附近罗格斯大学学生。他表示，影院有意维持较低票价：学生凭学生证观看午场仅需5美元，其余场次为9.5美元，明显低于EntTelligence统计的全国平均票价近13.5美元。

“我们尽量保持票价低廉，”DelVecchio说。他还通过促销和主题活动增强观影体验，例如周三免费赠送冰沙，并围绕重点影片设计互动场景。

2017年华纳兄弟发行的《小丑回魂》上映时，影院在每个影厅安排小丑出场，校园内布置红色气球，工作人员身穿黄色雨衣、手持纸船，重现影片中的标志性画面。DelVecchio称，这类活动带动了场次售罄，“一旦形成势头，只要持续满足他们的需求，就能保持下去”。

线下社交与线上社区相互驱动

多位业内人士指出，Z世代在消费上更为挑剔，但愿意为“体验”付费，尤其是可以与朋友共同参与、暂时远离手机的线下社交活动。

Trotter表示，对这一代人而言，与朋友和家人一起看电影的社交属性“往往比影片本身更重要”。同时，“害怕错过”（FOMO）心理也在发挥作用，他们希望成为首批观影并参与讨论的人群。

尽管Z世代在影院中倾向于减少手机使用，但他们仍通过社交媒体平台分享观影感受，并获取新片和老片的信息。在线影评与观影记录平台Letterboxd在这一过程中扮演了重要角色。

好莱坞一些从业者已将Z世代称为“Letterboxd世代”。该网站目前拥有超过2900万用户，其中逾半数年龄在35岁以下。Z世代用户更倾向于参考社区评论，而非传统影评人的观点，以此决定是否走进影院。

动漫、游戏改编与怀旧内容受追捧

在内容偏好方面，Z世代与前几代观众既有相似之处，也呈现出新的特点。与以往年轻观众一样，他们仍是恐怖片和限制级影片的重要受众。但在动漫和电子游戏改编电影方面，Z世代表现出更高兴趣，同时对经典影片重映带来的怀旧体验也较为青睐。

EntTelligence的数据显示，2025年，基于热门网络游戏改编的《我的世界电影》成为Z世代观影人数最多的影片。该片由华纳兄弟发行，北美票房超过4.24亿美元，位列当年第二高，全球票房达到9.6亿美元。

索尼与Crunchyroll联合发行的《鬼灭之刃剧场版 无限列车篇》在观众结构中Z世代占比最高，达到42%。

截至2026年，环球影业出品的《超级马里奥银河电影》则是Z世代观看人数最多的影片。该片北美票房约4.25亿美元，是今年迄今票房最高的电影，全球票房达到9.82亿美元。

票房分析人士预计，迪士尼与皮克斯的《玩具总动员5》、环球影业的《小黄人大眼萌与怪物》、索尼的《蜘蛛侠：全新一天》以及漫威的《复仇者联盟：末日》等即将上映或已在筹备中的作品，其票房将有相当比例来自Z世代观众。

Dorsey认为，影院目前“有机会成为Z世代的线下社交体验场所”。在他看来，这一代人虽然“仍然脆弱且挑剔”，但在价格相对可负担的前提下，通过打造线下体验，相关行业仍有较大增长空间。

披露：Versant是Fandango和CNBC的母公司。