好莱坞正在失去其曾经最具吸引力的海外院线市场之一，而这一市场能否重新回到美国大片的核心版图，目前仍存在不确定性。

曾几何时，中国票房被视为美国电影的关键增长引擎，制片厂会专门为这一市场调整题材和内容，以期在全球票房中再添一重保障。但在疫情之后的院线环境中，好莱坞大片在中国难以再现此前的高票房表现，与中国市场关系的弱化，被业内人士视为重要原因之一。

协议终止与内容管控

2012年，中美两国政府达成《美中电影协议》，每年允许34部美国影片在中国上映。这一安排在2017年终止，此后未获续签或重新谈判。与此同时，中国加大对本土电影产业的扶持力度，扩大国产片产量，并通过设立“保护档期”等方式，为国产影片创造更有利的放映环境。

在此基础上，中国电影局实施严格的内容审查制度，再加上近年中美政治关系趋紧，使得疫情后好莱坞影片在中国的引进和排片面临更多不确定性和障碍。

弗吉尼亚大学教授、《好莱坞在中国制造》一书作者艾恩·科卡斯（Aynne Kokas）表示，将中国视为“全球最大市场”以及美国知识产权长期稳定增量来源的看法并不准确。她指出，市场存在多重限制，其中既包括内容审查，也包括党对发行渠道的掌控。

科卡斯称，电影局会“根据市场需求开启或关闭发行杠杆”。在国产片表现强劲时，相关部门会收紧进口片的发行渠道；而在档期空缺或票房表现不佳时，则可能适度放开。

票房数据的变化

数据变化清晰反映了这一趋势。根据Comscore统计，2019年共有9部美国影片在中国票房超过1亿美元，其中迪士尼和漫威影业出品的《复仇者联盟4：终局之战》在中国市场收入逾6亿美元。

而在过去五年中，仅有10部美国电影在中国票房突破1亿美元，其中只有两部超过2亿美元。例外情况是迪士尼的《疯狂动物城2》，该片于2025年在中国上映后取得约6.5亿美元票房，被业内视为个案。

多位票房分析师对CNBC表示，这一成绩难以被简单视为趋势性回暖，制片厂和华尔街不应预期，随着主要系列大片在暑期档集中上映，美国影片在中国的整体票房会突然恢复到此前高位。

市场偏好与“怀旧缺位”

尽管中国观影人口庞大，但在美国本土表现强劲的影片，并不必然在中国复制成功。

“美国受欢迎的知识产权与中国受欢迎的知识产权之间，不一定存在一一对应关系。”科卡斯指出。在部分系列上，中国观众缺乏推动票房的“怀旧基础”。

她以《星球大战》为例称，2015年推出的续集三部曲在中国表现平平，原因之一在于原始三部曲和前传三部曲当年并未在中国院线上映，后续作品缺乏长期积累的粉丝群体支撑。

发行专家对CNBC表示，中国电影局及当地观众整体更偏好视觉奇观突出、政治色彩较弱的影片。疫情以来，在中国表现相对良好的好莱坞系列包括《速度与激情》《侏罗纪世界》以及“哥斯拉”“金刚”等怪兽题材作品。

尽管近期中国整体票房有所波动，制片厂仍未放弃这一市场。一位发行专家称，中国依然是美国电影的重要海外放映地。

Comscore市场趋势负责人保罗·德加拉贝迪安（Paul Dergarabedian）表示，由于当地对好莱坞大片仍存在较强需求，中国仍是美国制片厂国际发行战略中不可或缺的一环，单片潜在收益可达数亿美元。

具体案例与未来片单

环球影业出品的《超级马里奥银河电影》计划于本周末在中国上映。其前作《超级马里奥兄弟电影》在2023年全球票房超过13亿美元，但其中来自中国市场的收入仅约2500万美元。

一位发行专家对CNBC表示，由于任天堂“超级马里奥”系列主机游戏在中国的普及度有限，推动该片在美国本土取得约5.75亿美元票房的怀旧因素，在中国并不明显。相比之下，在超级马里奥文化影响力更深的日本，该片票房达到约1.02亿美元。

业内人士认为，尽管中国市场对部分美国大片的拉动作用减弱，但仍有助于抬升影片全球总票房，并在特定情况下造就“爆款”。因此，制片厂仍愿意为中国市场安排院线发行。

今年计划在中国上映的美国影片还包括环球影业的《迈克尔》、华纳兄弟的《真人快打2》以及迪士尼的《穿普拉达的女王2》。

由于中国审查制度严格，影片必须在制作完成后提交电影局审核，通过后方可进入具体发行安排。因此，好莱坞影片在中国的上映计划往往不如其在北美市场那样固定和可预期。

票房分析师预计，迪士尼和皮克斯的《玩具总动员5》、华纳兄弟的《沙丘：第三部》以及迪士尼和漫威影业的《复仇者联盟：末日》今年也有望登陆中国院线。

在多重政策与市场因素交织之下，中国对好莱坞全球票房的“造王”能力已不如以往，但其在美国大片国际版图中的重要性，仍未被制片厂轻易放弃。