超级碗临近，本届赛事相关广告已在赛前数周密集曝光，观众在比赛开始前就能看到大量完整广告与预告片。
2011年，大众汽车选择在超级碗前的周三将其完整广告《原力》（The Force）放到线上发布，这一做法当时在品牌营销领域被视为“异类”，但效果显著。此后，越来越多广告主不再将超级碗广告局限于比赛当晚，而是将其视为覆盖赛前赛后数周的整合营销活动，预告片与提前释出成为常态。
在宝马2024年超级碗预告片中，演员克里斯托弗·沃肯也以戏谑方式呈现了这种“为何要提前”的疑问，折射出超级碗广告传播逻辑的变化。
广告成本推高“生命周期管理”需求
广告主延长超级碗广告传播周期，与成本持续攀升密切相关。
据报道，2015年新英格兰爱国者队对阵西雅图海鹰队的超级碗期间，NBC的30秒广告时段价格约为440万美元。今年，30秒广告的平均价格已升至800万美元。《广告时代》称，若叠加NBC体育转播及2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会的相关必需支出，总成本约为1600万美元；若考虑在Peacock和Telemundo等平台的延展，单个广告位的整体投入可能高达1000万美元。这一数字还不包括广告制作费用。
在如此高昂的投入下，品牌普遍尝试通过提前预热、延长投放窗口等方式，最大化广告的“生命周期”。因此，从一月中旬起，市场上已陆续出现与本届超级碗相关的广告内容。
在这一背景下，多支提前发布的广告中，有五个品牌在赛前阶段的声量和势头尤为突出。
1. 百威啤酒：动物角色与“美国叙事”
百威啤酒今年的广告《美国偶像》（American Idol）由纽约BBDO创作，以一匹小马驹和一只小鹰之间的友谊为主线。百威在2014年曾以小狗为主角推出类似情感路线广告，此次则在品牌150周年与美国250周年的时间节点上，继续通过动物意象强化“美国精神”叙事。
创意数据公司Daivid对提前发布的超级碗广告进行分析后指出，该广告在赛前排名中位居前列：54%的观众对其产生强烈积极情绪，高于美国平均水平11个百分点。其激发强烈怀旧情绪的可能性比平均广告高155%，带来“温暖感”的可能性几乎翻倍（+99%）。
Daivid的数据显示，这支广告通过动物角色引发了80%的“崇拜感”和71%的“喜悦感”，并在整个播放过程中保持高于平均水平的注意力表现。百威此前曾凭借青蛙喜剧、“Wassup”以及多种“小狗+马”组合广告在超级碗上获得较高评价，今年则在延续这一传统的同时，选择相对中性的情感共鸣点。
2. 百事可乐：再度“点名”可口可乐
百事可乐在超级碗舞台上长期采用“挑战者”姿态。1995年，百事曾推出一则标志性广告：一名可口可乐送货司机在餐厅临时接受“百事挑战”。
在许多品牌倾向于避免在超级碗这样的重要场合直接点名最大竞争对手的背景下，百事通过“百事挑战”系列持续调侃可口可乐，并在《今日美国》广告计量器评选的1990年代十大超级碗广告中占据八席。
今年，百事再次延续这一路线，将可口可乐著名的北极熊吉祥物置于“送货司机”的位置，象征可口可乐“选择”了百事。
该广告由导演塔伊加·维迪提（Taika Waititi）执导，整体创意简洁。Daivid的调查显示，这支广告让观众发笑的可能性比平均广告高56%，并被认为是最容易激发“垂涎欲滴”感受的作品之一。
3. Rocket Mortgage 与 Redfin：借Lady Gaga重释童年记忆
房贷机构Rocket Mortgage与房产平台Redfin联合推出的预告片，邀请流行歌手Lady Gaga重新演绎童年经典歌曲《你愿意做我的邻居吗？》（Won’t You Be My Neighbor?），并展示其录制过程的幕后花絮。
这支广告被视为一则“氛围转变型”作品：在热闹的观赛场景中，可能会让观众短暂停下交谈，专注聆听。
Daivid的数据显示，在目前已发布的所有预告片及完整超级碗广告中，这支作品激发的强烈积极情绪最为突出。
4. State Farm：延续“幽默+明星”公式
State Farm今年的超级碗广告继续采用“幽默+名人+音乐”的组合。广告中出现了丹尼·麦克布莱德（Danny McBride）和基根-迈克尔·基（Keegan-Michael Key），并邀请海莉·斯坦菲尔德（Hailee Steinfeld）和Katseye参与，同时配以邦·乔维（Bon Jovi）歌曲的混音版本。麦克布莱德和基为“Halfway There”保险拍摄的完整广告预告也被视为亮点之一。
这延续了State Farm近年来在超级碗上的广告策略。2024年，阿诺德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）曾以“Like a Good Neighbaaa”的方式演绎品牌口号；去年，杰森·贝特曼（Jason Bateman）则在广告中扮演了一个“不太理想”的蝙蝠侠版本。由于涉及洛杉矶野火敏感议题，该广告未在超级碗期间播出，而是一个月后在“疯狂三月”赛事中亮相。
State Farm首席营销官Kristyn Cook表示，这一策略有助于在复杂的保险话题上吸引注意力。她称，保险本身较为复杂，品牌希望通过幽默让人们思考“自己是否拥有合适的保障”以及“在需要时是否有人提供帮助”，并借此创造促使行动的机会。她同时指出，超级碗是一个重要舞台，公司希望以较高标准完成相关内容。
5. 诺华：以NFL近端锋谈前列腺癌筛查
制药企业诺华今年的广告《放松你的近端锋》（Loosen Your Tight End）由Eric Wareheim执导，邀请多位知名NFL近端锋出演，通过双关语方式提高前列腺癌筛查意识。
广告配乐选用恩雅（Enya）的《Only Time》，被视为对沃尔沃与范·达姆（Jean-Claude Van Damme）经典广告的致敬。片中，强壮的运动员讨论一个相对尴尬的健康话题，并在得知筛查仅需进行血液检测后明显放松，旨在降低相关话题的心理门槛。
Daivid的数据显示，该活动目前已激发52.6%的观众产生强烈积极情绪，高于美国平均水平8个百分点。
在广告成本持续走高、传播周期不断拉长的背景下，这五大品牌通过情感叙事、明星效应、幽默元素及健康议题等不同路径，在超级碗开赛前已率先获得较高关注度。
