作为美国人口最少州之一南达科他州的前州长、现任国土安全部长，克里斯蒂·诺姆长期通过高调的公益及政府宣传广告在全国范围内获得知名度，其广告主题和风格在不同阶段发生明显变化。

从州议员到州长：以反毒品和招工广告出圈

在出任国土安全部长之前，诺姆曾担任州议员和联邦众议员，并于2019年至2025年担任南达科他州州长。她在州长任内推出多项引发广泛讨论的宣传活动。

在上任州长的第一年，南达科他州政府启动了反毒品宣传活动“冰毒，我们在行动”（“Meth, we’re on it”）。该活动预算接近140万美元，通过电视、广告牌和网络投放，并启用专门网站onmeth.com（现已关闭）。由于口号表述模糊，该活动在全国范围内遭到大量嘲讽和批评。

面对质疑，诺姆当时在社交媒体上回应称，该活动的目的在于“提高意识”，并表示从这一角度看“它起作用了”。根据活动创意简报，南达科他州九年级学生尝试冰毒的比例是全美平均水平的两倍，活动旨在应对这一现实问题。

官方数据显示，到2020年，已有1072人点击活动网站上的“寻找治疗”链接，184人通过电话或短信联系活动热线，其中44人被转介接受治疗。“冰毒，我们在行动”随后入围社交媒体和数字广告行业颁奖典礼——Shorty奖的公共卫生类别。

在劳动力招聘方面，南达科他州在2023年和2024年全国播出“自由在这里发挥作用”（“Freedom Works Here”）广告，试图吸引外州劳动力。广告中，诺姆分别扮演执法人员、焊工和牙医，暗示由于岗位空缺，她“亲自上阵”填补职位。诺姆办公室曾在2023年7月表示，该项目已收到超过3500份申请。不过，这一活动在州内部分共和党议员中被批评为“服务个人形象”的宣传。

升任国土安全部长：联邦层面的高成本广告

进入联邦政府后，诺姆延续了在州一级形成的传播风格，继续利用公共资金制作大规模广告。

2025年，她成为当年规模最大的政治类广告之一的代言人。国土安全部为此支出超过5000万美元纳税人资金，用于播放一则围绕边境与移民政策的广告。画面中，诺姆感谢特朗普“确保我们的边境安全，驱逐犯罪非法移民，并将美国置于首位”，并直接呼吁在美非法居留者离开美国。

尽管国土安全部方面否认该广告属于政治宣传，但广告画面和配音大量使用犯罪、毒品、贩运以及边境混乱等镜头，被认为与共和党在边境安全议题上的攻击性广告风格高度相似。

在其政治生涯中，诺姆还曾出现在疫苗接种和风暴应急准备等主题的公益广告中。不过，与“冰毒，我们在行动”和“自由在这里发挥作用”等项目相比，这些广告的预算规模相对有限。

此外，在去年联邦政府停摆期间，诺姆出现在一段计划在机场安检点播放的视频中，将政府关门及相关服务延误归咎于民主党。报道指出，许多机场并未播放该视频。

争议升级：边境执法事件后的政治压力

近期，一起涉及联邦移民和边境保护官员的致命枪击事件，使围绕诺姆的争议进一步加剧。明尼阿波利斯居民蕾妮·古德（Renee Good）和亚历克斯·普雷蒂（Alex Pretty）在该事件中被击毙，引发外界对国土安全部的强烈关注。

在事件后，要求诺姆辞职或被免职的两党压力不断上升。阿拉斯加共和党联邦参议员丽莎·默科夫斯基（Lisa Murkowski）和北卡罗来纳州共和党联邦参议员汤姆·蒂利斯（Thom Tillis）已公开呼吁她辞职。众议院民主党人则表示，如果特朗普总统不将其解职，将推动启动弹劾程序。

从“公民宣传”到党派化形象

观察人士指出，诺姆在苏城时期及其后进入特朗普政府的过程中，持续通过公职平台提升全国知名度，但这一平台的性质被认为逐步从相对“公民性”的公共服务宣传，转向更为公开的党派化传播。

她在州长任内为之辩护的反毒品广告，虽然曾引发翻白眼和嘲笑，但也确实促使部分民众拨打帮助成瘾者的热线。而与之形成对比的是2025年的“法律”主题广告，在该广告中，诺姆将自己塑造成移民和边境执法议程的主要代言人，而这一议程在美国公众中的支持度被描述为“日益不受欢迎”。

诺姆近期在各类广告中的频繁亮相，被视为特朗普政府将“政府”与“娱乐化呈现”相结合的一种体现。在这一过程中，诺姆的公职角色与其在镜头前的表演式形象之间的界限，持续成为美国政坛和舆论场的争议焦点。