近年来，印有近处或远方城市名称的服装，正从传统旅游纪念品，转变为许多消费者衣橱中的常见单品。无论被视为“时髦”还是“尴尬”，这一风格已在大众与高端市场同步蔓延。

从“游客T恤”到日常单品

过去，此类服装多在旅行途中于纪念品商店冲动购买，如标志性的“I love New York”T恤，长期被视为纽约之行的经典纪念。如今，消费者无需穿过时代广场的人潮即可购得类似款式：在沃尔玛，类似T恤售价不到10美元；在品牌 Lingua Franca，一件刺绣圆领衫版本价格则高达380美元。

从快时尚到奢侈品牌，市场对“什么算酷”的边界正在模糊。H&M 和 Zara 销售胸前印有各类城市名称的基础款T恤；Balenciaga 和 Alexander Wang 则在城市天际线图案上叠加品牌标识，将其包装为设计师款，以支撑更高定价。在巴黎的 Zara，可以看到印有“Texas（德州）”字样的T恤；在蒙大拿州米苏拉的 H&M，则能买到印有“Chicago（芝加哥）”的帽子。

纪念品市场扩张与“旅行渴望”

这类服饰最直接的购买场景仍然是旅行。Straits Research 的数据显示，全球纪念品市场自2021年以来持续扩张，预计到2033年将比2024年增长逾40%，规模接近200亿美元。美国运通在一份关于2025年的全球旅行趋势报告中指出，千禧一代和Z世代旅行者最倾向于购买独特纪念品，以记录旅程。

品牌正试图抓住年轻消费者对旅行的渴望，这也推动带有地名的商品从传统纪念品渠道扩散至更多零售场景。Marie Claire 风格总监 Sara Holzman 表示，这类服饰逐渐进入那些希望展示自己“见多识广”的消费者衣橱。

“这是一种中性的方式，把你去过地方的‘明信片’穿在身上，”Holzman在接受 Fast Company 采访时说。“人们几乎把它当作去过那里的纪念品，而这种风潮又进一步演变成真正的时尚宣言。”

在旅行恢复至疫情前水平、且对许多美国人而言仍是优先支出之际，象征“飞行生活”的符号并不只通过真实出行获得。除穿着印有热门目的地的服装外，甚至还有应用程序可生成伪造的、由人工智能生成的度假照片。

趋势预测机构 WGSN 印花与图案负责人 Hannah Watkins 指出，“纪念品风格”的图案在一定程度上满足了消费者对旅行的向往，同时也为预算有限、选择宅度假的人群提供了一种“逃离现实”的方式。

生活方式想象重于真实足迹

品牌策略师、Motif Brands 创始人 Reilly Newman 认为，后疫情时代体验经济的扩张，以及“见多识广”被视为一种社会地位感，是这一潮流的重要背景因素之一。

在他看来，消费者是否真正到访过服装上印着的地点并不关键，关键在于服装所暗示的生活方式。“这是基于旅行和文化这两种新货币的身份象征，”Newman表示。

Newman 提到，他经常前往加州海滨小镇马里布探访家人，对当地颇为熟悉。他观察到，印有“Malibu”字样的鲜艳服饰在年轻女性中尤为流行，反映出在这一趋势中，“感知”往往比现实更重要。

他指出，走进购物中心，可以看到许多零售商都在借用人们对马里布生活方式的想象。“高端设计师可能希望确保自己的标志出现在这类旅游风格T恤上，而中端品牌则更清楚，自己的名字不如所营造的整体美学重要，”Newman说。“只要能传达那种海滨小镇的氛围，消费者并不在意卖家是谁。”

“目的地着装”细化到美食与街区

WGSN 的 Watkins 表示，尽管纪念品标语长期被视为图案T恤的经典元素，但品牌如今更倾向于加入更多关于目的地的细节，例如当地具有代表性的美食和饮品。

她指出，这种“目的地着装”趋势已延伸至更宽泛的概念，例如去年夏天在欧洲度假场景中流行的 #SardineSummer 图案。整体来看，关于地名服饰兴起的系统性数据仍然有限，而追溯任何时尚潮流的起点本就并不容易。

通常，时尚趋势往往由奢侈品牌率先推动，随后向大众市场扩散，并呈周期性回潮。服装也经常被用来唤起对特定年代的怀旧情绪。近年来，时尚圈频繁从戴安娜王妃的造型档案中汲取灵感，其中包括她在上世纪90年代中期常穿的、印有哈佛大学或西北大学等美国高校名称的超大号卫衣，搭配骑行短裤的造型。

Holzman称戴安娜王妃是“理所当然的时尚典范”。在她看来，当消费者购买一件印有自己可能就读或未曾就读的大学名称、可能入住或未曾入住的豪华酒店、可能到访或未曾到访的城市，或可能熟悉或并不熟悉的乐队名称的T恤时，这些选择都在传递类似的信息：服装在表达“你是谁”或“你希望成为谁”。

“这都是时代精神的体现，”Holzman说。她补充，品牌已经意识到市场对能提供“酷小孩信誉”或某种感知身份象征的服装存在需求，“他们在销售的是一种生活方式”。

从城市到街区：本地化进一步加深

随着越来越多消费者穿着仿佛“随时在路上”的服装，这一趋势在短期内被认为难以迅速退潮。Holzman表示，为满足部分消费者对“身份商品”的需求，一些豪华酒店甚至农贸市场正在扩大周边商品业务，推出仅能在现场购买的品牌服饰。

品牌也在从泛泛的城市名称转向更具体的地理指向。例如，H&M 目前的热门图案之一是纽约的 SoHo 街区。Watkins 认为，下一阶段的图案T恤可能会聚焦于“内部人士”熟知和喜爱的本地特色。

她提到，WGSN 一直在追踪 Highsnobiety 推出的“Not In”城市系列，该系列将纽约等大城市名称与特定街区标志及深受当地人欢迎的独立商家并列呈现。

“随着纪念品标语的发展，预计它们将更加贴近品牌自身的DNA，”Watkins表示。“可以预期，品牌将继续利用‘利用本地元素’的趋势，在T恤上印制‘IYKYK’（只有知道的人才懂）的地名，并与当地餐厅、酒吧和商店合作，既庆祝自己的家乡，也制造话题。”