奢侈品牌通常以独特性、精细工艺以及与之相匹配的高价定位为主要特征。近期，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）在一组使用人工智能（AI）生成的宣传图片发布后，引发了外界对奢侈品牌营销方式的讨论。

AI宣传图引发质疑

2月23日，古驰开始在社交平台发布其即将在米兰举行的Primavera时装秀的宣传图片。这场秀是品牌在新任创意总监Demna执掌下的首场发布会。

最初释出的几张图片包括米开朗基罗的大卫雕像以及一双皮革乐福鞋，呈现方式与传统时尚广告并无明显差异。随后发布的四张图片则在配文中标注“由AI创作”，成为争议焦点。

这几张AI生成的图片分别呈现了：一名身穿皮草大衣的女性站在餐厅中央、一双从汽车后座伸出的双腿、两位模特以夜空为背景，以及一辆跑车。这些画面在构图和内容上均可通过传统模特拍摄和摄影完成，引发部分时尚爱好者对古驰选择使用AI的原因提出疑问。

成本与品牌定位的矛盾

在广告行业，AI生成内容的应用已并不罕见，但效果评价不一。报道提及，Svedka伏特加曾在超级碗期间推出一则包含机器人组合的广告，被部分社交媒体用户形容为“噩梦素材”。一名自称该品牌粉丝的用户在社交平台上表示，这类广告给人的印象是“因为成本低，他们买不起真正的广告预算”。

与大众消费品牌不同，古驰的定价水平使其在使用AI广告时面临更高审视。报道指出，古驰最便宜的手袋售价约为850美元，部分款式价格可高达1万美元。在这种背景下，使用成本更低的AI生成图片，被部分消费者视为与奢侈品牌应有的投入不相匹配。

社交媒体上的反应

相关宣传图片发布后，社交媒体上出现了大量批评声音。一名X平台用户在一条广泛传播的帖子中写道：“任何使用AI粗制滥造的奢侈品牌都不应再被视为奢侈品。”

另一名用户则评论称，这是“奢侈品牌失去价值的最快方式”。这些言论反映出部分消费者认为，奢侈品牌在广告等关键环节应保持与其产品定价和品牌定位相符的投入和呈现方式。

后续动向与品牌回应

古驰的Primavera时装秀计划于2月27日星期五美国东部时间上午8点在X平台进行直播。外界关注该品牌是否会通过实际产品展示和秀场呈现，缓解此次AI宣传图片带来的负面舆论影响。

截至发稿，古驰尚未就此事回应《Fast Company》的置评请求。