让我们聊聊Loewe。

这家历史悠久的时尚品牌近年来风靡全球。你可能认识几个拥有其Puzzle包的人，或者你自己也有一只。

但你可能没注意到的是，男性对这个奢侈品牌的热情也在不断高涨。

今年，Loewe的手提包成为男士时尚的终极身份象征，而品牌的夹克、针织帽和太阳镜也逐渐成为非官方的“酷男”标配。

三位男士告诉《商业内幕》，Loewe之所以受欢迎，是因为它同时具备其他品牌所缺乏的几个特点：时尚、奢华且不张扬。

每个“潮人”都在穿Loewe

Loewe起源于1846年西班牙的一个皮具作坊，1876年正式命名为Loewe，自1996年起成为LVMH集团旗下品牌。

2013年，Jonathan Anderson出任Loewe创意总监，他将这个日渐老化的奢侈品牌转变为现代的潮流宠儿。据《Vogue》报道，Anderson帮助品牌收入从2014年的约2.51亿美元增长到2024年的约11.7亿美元。

周一，Anderson宣布离开Loewe，接替者尚未公布。据广泛报道，他很可能加盟Dior，但尚未确认未来动向。

Anderson在Loewe的最大成功之一是2015年推出的Puzzle包，这款包至今仍备受追捧。他还巧妙地借助名人效应提升品牌知名度和魅力——这是一种行之有效的营销策略。

凯莉·詹娜在2022年巴黎时装周穿着品牌售价450美元的背心，使其成为必备单品；蕾哈娜在超级碗LVII演出时全身穿着Loewe设计；碧昂丝也在2023年“复兴”巡演中多次穿着该品牌。

这波营销攻势成效显著。Lyst将Loewe评为2023年第二季度最热门时尚品牌，詹娜和碧昂丝的影响力使品牌搜索量较上一季度增长19%。2024年第二季度，Loewe再次获得该称号。

Loewe还是2024年Met Gala的赞助商，并为网球题材电影《挑战者》提供服装设计。

LVMH称赞Loewe在2024年“品牌知名度不断提升”和“大胆创新”，这对在奢侈品市场下滑中挣扎的母公司来说是个亮点。

与此同时，男性消费者也在默默关注着这一切。

Loewe男装世界

裤子、皮带和渔夫帽是Loewe男装系列中最具代表性的单品。品牌还销售太阳镜、乐福鞋、钱包、钥匙扣和手链等产品，但最吸引男性粉丝的还是各种款式的包袋。

28岁的伦敦奢侈品牌管理硕士生Moses Razvi尤其钟爱他的棕色麂皮Puzzle包。

“我几乎天天背它，”他告诉《商业内幕》，并表示这款包既是日常必备，也是上学的好帮手。“所以我又买了一个黑色皮革款，夏天来了，麂皮不太适合。”

Puzzle包的价格通常在2650美元到4500美元之间。

与此同时，26岁的英国内容创作者Sam Bills偶尔会借用他姐姐的带字母标志的拉菲草手提包，价格根据大小和款式在650美元到1300美元不等。但他主要忠于自己价值2750美元的深红色Cubi包。

“我会把iPad、耳机，甚至健身装备放进去，”他说，“这个包能让整体造型更有格调。”

“我喜欢Loewe，因为它不张扬，”Bills补充道，“它经典不过时。我喜欢买那些我知道十年后依然能穿的东西。”

36岁的纽约市居民Ben Taylor Lebowitz说，他第一次买了一个价值2400美元的卡其绿色Puzzle腰包，立刻“爱上了它的工艺和品质”。

这位宠物肖像公司West & Willow的创始人兼CEO表示，“我总在考虑下一件Loewe单品是什么。”他说，他接受采访当天刚从男士奢侈品网站Mr. Porter收到了Loewe夹克。

当然，Loewe不仅受网红欢迎，明星们也爱这个品牌。Drew Starkey和Kit Connor曾出演Loewe的广告，Jeff Goldblum在英国电影学院奖上穿着该品牌，Zayn Malik和Andrew Garfield也出席了2024年秋冬时装秀。

正是这些明星和像上述三位一样的影响者展示了他们的Loewe单品，激励了普通时尚爱好者将该品牌纳入自己的衣橱。

Lebowitz说，他在TikTok上分享的为科技工作打包Loewe Puzzle邮差包的视频，是他第一个观看量超过10万的作品，期间他获得了近3万粉丝。

Razvi和Bills则注意到，从朋友到陌生人，越来越多的人加入了这股潮流。

“我的男性同龄人都迷上了Loewe，”Razvi说，“他们非常喜欢这个品牌。”

懂的人自然懂

虽然“低调奢华”不如几年前那么流行，但Loewe让这一美学依然保持活力。

毕竟，三位受访者都表示，Loewe最大的魅力在于其低调的品牌标志与艺术设计的结合。

“Loewe是一个很好的中间地带，”Bills说，“它高端且受追捧，但又不过分张扬。它是低调奢华，但绝不无聊。”

穿着Loewe还有一种专属感。任何人都能看出你的衣服质量上乘，但只有时尚爱好者才知道你牛仔裤上的旋涡图案代表你穿的是Loewe。

“我四月要去日本，想要一件既酷又实用的中等厚度黑色夹克，所以买了Loewe的，”Lebowitz说，“这是一件黑色羊毛斜纹布外衬衫，带有皮革口袋细节和品牌字母标志，既酷又经典，典型的Loewe风格。”

“懂的人自然懂，”他补充道。