当明尼苏达森林狼球星安东尼·爱德华兹与联盟顶级球员一同亮相洛杉矶NBA全明星赛时，镜头将持续对准这位24岁的后卫。

不仅转播机构在记录他的表现，爱德华兹旗下的Three-Fifths Media也将同步拍摄，用于其非剧本系列节目《第六年》（Year Six）。该节目延续去年推出的《第五年》（Year Five），持续记录他在NBA的日常训练、比赛与生活状态。

自建媒体公司与内容布局

Three-Fifths Media由爱德华兹的商业伙伴兼经纪人贾斯汀·霍兰德（Justin Holland）于2019年创立。2024年，该公司与制作公司Wheelhouse签署制作协议，合作开发包括《第六年》在内的多档节目。

目前，Three-Fifths Media已制作多项内容项目：

• Prime Video上的非剧本节目《Serious Business》，邀请名人和运动员在各自领域接受挑战；
• 纪录爱德华兹职业生涯的《第五年》和《第六年》；
• 首届Believe That Awards颁奖典礼，于去年10月在YouTube播出，在上线后48小时内跨平台观看量达到1.67亿次。

除视频内容外，爱德华兹还参与音乐制作，推出一张嘻哈专辑，并邀请Pusha T、Quavo和Wale等艺人参与合作。

霍兰德表示，Three-Fifths Media的项目有两个共同特征：一是呈现相对真实、未经过度修饰的爱德华兹形象；二是确保爱德华兹在项目中至少部分持有所有权。他称，这既是内容创作的出发点，也是整体商业策略的核心。

“我们坚持在每一个场合都保持真实，优先考虑所有权而非曝光，”霍兰德说。“我们不只是看重交易金额或表面光鲜，而是更倾向于那些我们可以拥有所有权、保持真实性，并能掌握知识产权的品牌。”

Believe That Awards与内容风格

在Three-Fifths Media的项目中，Believe That Awards体现了其内容风格和定位。去年10月的颁奖典礼上，演员蒂莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）通过视频连线参与，爱德华兹向其颁发“年度白人男孩”奖项，两人还谈到过一个设想——如果翻拍2001年电影《训练日》，由查拉梅出演伊桑·霍克角色，爱德华兹则饰演丹泽尔·华盛顿的角色。

这场颁奖并未设置传统红毯，也没有大规模明星阵容，节目在爱德华兹的地下室录制，整体氛围更接近周末朋友聚会。与制作精良的《第五年》相比，该节目更接近街头博客式内容，两种风格在同一内容体系内并行，被视为Three-Fifths Media的一大特点。

霍兰德表示，爱德华兹与身边团队的日常互动，构成了其大部分内容的基础。例如，爱德华兹的好友尼克·马多克斯（Nick Maddox）频繁出现在其阿迪达斯广告中。

“有像安东尼和我们的团队这样的人，事情其实挺简单的，”霍兰德说。“我们保持一切都非常贴合核心团队，只想确保从这里继续发展。”

品牌合作与“真实性”策略

在商业合作方面，霍兰德称，爱德华兹职业生涯早期，一些品牌曾尝试按照既定模板塑造他的公众形象。而目前与阿迪达斯、雪碧、Bose和普拉达等品牌的合作，则更多围绕“让他做自己”展开。

这些合作项目通常避免传统的“手拿产品微笑”式广告，而是鼓励爱德华兹参与创意过程。霍兰德表示，他们倾向于与愿意理解并接纳爱德华兹真实个性、并在此基础上共同创作内容的品牌合作。

“我们尽量避免仅仅做品牌代言，更喜欢与真正了解我们、愿意与我们合作的人做生意，”他说。

这种策略也体现在对身边人的使用上：马多克斯出现在阿迪达斯广告中，爱德华兹兄弟的音乐则被用于Bose广告。同时，爱德华兹在球场内外以“垃圾话”见长，这一特质也被纳入品牌叙事中。

在与阿迪达斯的合作中，这一点尤为明显。去年，阿迪达斯为他推出首款签名鞋，并配套发布一系列广告，其中包括直接点名其他职业球鞋和社交媒体批评者的内容。在名为“Top Dog”的AE2鞋款广告中，爱德华兹在电子游戏风格的动画中击败卢卡·东契奇、维克多·文班亚马和谢伊·吉尔吉斯-亚历山大等竞争对手的卡通形象。

霍兰德表示，起初让品牌合作方接受这种“完全做自己”的方式并不容易，但随着项目推进和市场反馈，这一模式逐渐获得认可。

“我们与合作伙伴讨论整体蓝图，从更广的视角看我们想如何运作，”他说。“现在这些对话容易多了。他们看到我们的行动和公众对真实性的反应，以及这种共鸣，因为这让所有作品都更容易引起共鸣。”

在霍兰德看来，以“真实”和“所有权”为核心的内容与商业布局，正在与爱德华兹在球场上的表现同步推进，并为其在运动员自有媒体领域提供新的发展路径。