宜家正通过一项元宇宙试点项目，测试与年轻消费者在虚拟空间中的互动方式。

这家瑞典家具零售商周三宣布，将在在线游戏平台Roblox的人气游戏《Welcome to Bloxburg》中推出限量虚拟快闪店，向玩家提供可用于装饰游戏内虚拟住宅的宜家产品。这是宜家自2024年早期开始参与Roblox生态后，首次以较大规模进入游戏场景。

宜家表示，此次尝试源于公司多年来观察到，年轻人和青少年在各类游戏中频繁建造和设计房屋，但此前并未出现宜家相关内容。

宜家首席数字官Parag Parekh在接受《Fast Company》采访时表示，公司希望更好地理解Z世代和Alpha世代如何看待家居布置与自我表达，并意识到需要在这些群体已经活跃的平台上与他们接触，从他们在数字环境中与产品和空间的互动方式中获取经验。

他称，宜家一直希望在用户所在之处与其建立联系，如今大量用户在线上并参与游戏活动，公司希望探索宜家品牌及其产品在游戏世界中的潜在需求。

限时试点：聚焦体验与洞察

此次虚拟快闪店为小规模试点项目，主要目的在于为公司收集经验和洞察。目前，该项目仅向澳大利亚和瑞典用户开放，时间为1月22日至2月5日。

快闪店位于《Welcome to Bloxburg》游戏中的虚拟“高级家具店”内，玩家可在游戏市中心区域进入。店内提供多款宜家产品的虚拟版本，包括斯德哥尔摩沙发、Brännboll充气游戏椅以及宜家知名的鲨鱼毛绒玩具Blåhaj等。

据宜家介绍，产品选择标准包括：在游戏中相对少见的物品、具有代表性的经典宜家设计，以及由Bloxburg开发团队根据玩家偏好提出的推荐品类。

Parekh表示，此次项目的总体目标并非“销售”完整目录，而是观察玩家如何在虚拟空间中表达家居理念，以及宜家产品在数字世界中如何支持这种表达方式。

配合其他科技布局 试探虚拟空间角色

宜家进军游戏领域，是其一系列数字与科技相关举措的一部分。去年，公司重新推出智能家居产品线，并在美国部分Best Buy门店设立宜家品牌销售亭，以拓展触达渠道。

与部分品牌在元宇宙热潮初期即入场不同，宜家在这一领域的动作相对较晚。包括古驰、耐克和沃尔玛在内的多家企业早在2022年便在Roblox上推出自有虚拟体验空间。不过，这一趋势并未在更大范围内持续升温，外界对大规模虚拟元宇宙的预期也有所降温。报道提到，Meta本周二在其虚拟现实部门裁员数百人，被视为相关领域遇冷的一个信号。

与此同时，仍有品牌继续尝试在虚拟世界中展示产品。除宜家此次在Roblox的试点外，Coach本周也在《模拟人生4》中推出相关系列，显示企业尚未完全放弃将虚拟空间作为产品展示与品牌触达渠道的可能性。

虚拟化挑战与线下联动

在将实体家居用品转化为游戏内物品的过程中，宜家面临的核心挑战之一，是在保证品牌识别度的同时适应游戏环境的技术要求。公司指出，虚拟物品需要在比例、颜色和轮廓上保持明显的宜家特征，同时确保在游戏中运行流畅。

据介绍，宜家所有产品原本就具备3D模型基础，Bloxburg开发团队在宜家批准下对这些模型进行了调整，使其适配游戏并具备可玩性。Parekh表示，公司对最终呈现效果“非常满意”。

此次Roblox体验还将与线下门店结合。在澳大利亚和瑞典两国的部分宜家门店内，将设置隐藏二维码，消费者可通过扫描解锁游戏中的额外虚拟物品。

宜家称，本次虚拟快闪店为试点项目，仅是公司探索游戏与元宇宙场景的起点，未来计划让更多宜家家居产品以不同形式进入游戏世界，并考虑在其他国家扩展类似体验。