在拉各斯一个闷热的下午，一支喜剧短剧团队正在拍摄。现场分工细致，灯光、收音、化妆等岗位一应俱全，还有创作者同步录制即兴幕后内容，整体更接近小型电影制作。

这场拍摄的核心人物是Broda Shaggi（本名Samuel Animashaun Perry）。他在片场指挥调度、带领排练并出演夸张角色。拉各斯媒体代理机构Penzaarville Africa首席执行官Olufemi Oguntamu表示，短视频的笑点与“病毒式”传播背后，是高强度、持续性的制作投入。

Oguntamu称，Broda Shaggi的拍摄方式“像在拍电影”，会租用公交车带团队外出取景，使用无人机和大型摄像设备。他指出，外界往往低估了日更式内容生产的难度，因为内容必须保持“全新”。

Broda Shaggi的喜剧创作起步于拉各斯大学时期，当时他开始在社交媒体平台发布短剧。随后，他在Instagram积累了1190万粉丝，并发行音乐、参与电影和电视项目。现年32岁的他，是尼日利亚社交媒体创作者生态中最受关注的人物之一。该生态涵盖短剧制作者、YouTube博主、TikTok用户、播客主持人以及直播主等，受众不仅在非洲本土，也包括海外侨民群体。

不过，行业增长与个体收入之间的落差仍被频繁提及。《2026非洲创作者经济报告》将非洲创作者经济估值为31亿美元（23亿英镑），并预计到2030年将增长近六倍至178亿美元。报告同时指出，在推动增长的关键市场尼日利亚，许多影响者认为知名度尚未带来经济上的宽裕。

报告称，非洲超过一半的创作者月收入不足100美元。由于平台在非洲地区的广告收入低于世界其他地区，创作者获得的分成相对偏低，不少人转而依赖家人朋友支持或品牌合作作为主要收入来源。另有超过三分之一的受访者将创作视为“爱好”，部分原因在于电力供应不稳定、融资渠道有限等运营挑战。

通讯简报《Communique》首席执行官David Adeleke（亦为上述报告联合作者）表示，在尼日利亚，面向数字创作者的公共资金“几乎不可得”。他称，现有公共资金更多流向电影制片人和基础设施建设等领域。

Adeleke提出，可参考阿联酋可续签10年的黄金签证政策，让创作者在免税条件下居住和工作。他认为，尼日利亚创作者面临的核心问题之一是变现体系不足，需要通过政策鼓励国际公司进入尼日利亚，使本地创作者能够在全球范围内实现内容变现。

在非洲其他市场，围绕广告预算分配的讨论也在升温。报道提到，肯尼亚部分创作者推动政府或初创企业将至少10%的数字广告预算投向创作者及其平台。

尼日利亚政府希望通过发展创意经济实现收入多元化，降低对石油的依赖。目前该国没有专门针对创作者的税收安排，但年收入超过5000万奈拉（约2.736万英镑）的人士，作为自由职业者和远程工作者的一部分，税率最高可达25%。

今年1月，第三届非洲创作者峰会在拉各斯举行，吸引数千名内容创作者，其中包括部分来自尼日利亚以外的参与者。与会演讲者呼吁政府在征税之前，先推出更多支持新兴行业的政策。会议还讨论了减少官僚程序、更新联邦监管机构现有法规等议题；一些与会者指责政府以打击虚假信息为名，实则意在审查网络内容。

除变现压力外，创作者还面临知识产权盗用以及AI克隆等风险。相关专家表示，监管机构与全球科技公司之间的协同对保护创作者权益至关重要。政府官员则表示愿意与行业参与者沟通，但由于存在多个创作者工会，尚不明确应与哪一方对话。

在峰会上，艺术、文化、旅游与创意经济部顾问Baba Agba呼吁行业形成合力，明确提出诉求，并与政府建立合作。Oguntamu也表示，行业缺乏“有分量”的统一组织，可能是政府未认真对待的重要原因之一。

Oguntamu认为，与政府的沟通应聚焦于营造“有利环境”，包括降低互联网数据费用等。他还提到，部分有影响力的创作者倾向于只拍室内内容，因为外出拍摄时容易遭遇额外索要成本；而在国外拍摄则“情况完全不同”。