流水别墅（Fallingwater）近日完成品牌重塑，新视觉体系中不再使用以建筑形象为核心的传统图形标志，而是转向以文字为主的识别方式。参与该项目的设计方表示，这是基于对这座建筑“本身即为标志”的判断而作出的选择。

这座位于美国宾夕法尼亚州、横跨溪流之上的住宅由建筑师弗兰克·劳埃德·赖特于1935年为匹兹堡百货店主Edgar Kaufmann Sr.设计。目前，流水别墅作为博物馆和联合国教科文组织世界遗产名录中的景点对公众开放，每年吸引约14万名游客，并通过YouTube全年直播其瀑布景观。

负责本次品牌重塑的洛杉矶设计公司Fruition Co.创始人Amy Blackman在声明中表示，传统意义上的标志旨在为品牌本质提供“认知捷径”，但流水别墅的核心视觉特征——包括悬臂式建筑本体及其周围景观——既过于丰富，难以在图形中被压缩，又过于关键，不宜被抽象处理。她称，流水别墅“无法用标志表达”，因为建筑本身已经承担了标志的角色。

流水别墅负责人Justin Gunther也表示，那座“悬浮于瀑布之上的房屋”的形象，是该项目视觉识别的主要来源。他指出，一旦尝试将这一形象简化为图形符号，就难以体现其应有的价值。

在过去的视觉体系中，流水别墅的标志多以建筑在瀑布上方的矩形块状立面为基础进行直观描绘，有的趋于写实，有的则采用更为抽象的笔触线条表现方式。本次重塑并未延续这一思路，而是放弃对建筑及瀑布视角的图形化再现，改用文字标识作为主标志。

新标识以定制版Aldus Roman字体拼写“Fallingwater”字样。Aldus Roman是一款为书籍设计的衬线字体，曾用于1986年Edgar Kaufmann Jr.撰写的《Fallingwater: A Frank Lloyd Wright Country House》（《流水别墅：弗兰克·劳埃德·赖特乡村住宅》）一书封面。本次品牌重塑还推出了“FW”简写图标，以便在浏览器标签等空间受限的场景中使用。

据流水别墅方面介绍，新文字标识直接改编自上述书籍封面字体，并对部分字母进行了细微调整，以获得更为流畅的视觉效果，例如带有弧形尾部的字母“L”和略带倾斜的字母“W”。

Gunther表示，当文字标识与建筑图像同时出现时，可以强化设计特征；而在单独使用时，则能够在观者脑海中唤起对那座建筑的联想。

除标识外，本次品牌重塑还包括更新字体体系以及扩展色彩调色板。项目方称，新配色从周边自然环境及建筑所用天然材料中汲取灵感，旨在与建筑本身的气质保持一致。

流水别墅的做法也被视为赖特相关机构在视觉识别上调整方向的一部分。报道显示，弗兰克·劳埃德·赖特建筑保护协会近期已放弃以布法罗一座建筑为核心图形的旧标志，改用一个方形标志，以象征赖特及其作品保护的重要性。

项目方表示，流水别墅的新文字标识相对低调，将视觉焦点更多留给这座广为人知的建筑本身。