美国南亚音乐市场正吸引大型唱片公司和投资者加速布局，华纳音乐集团（Warner Music Group，代码：WMG）近期通过与联合厂牌5 Junction的合作，进一步押注这一正在扩张的细分领域。

华纳携手5 Junction押注南亚艺人

5 Junction由安朱拉·阿查里亚（Anjula Acharia）创立并担任首席执行官，是与华纳音乐集团合作的联合厂牌，专注发掘和投资在美国发展的南亚艺人。

阿查里亚回忆称，早在2000年代初，她推动超级明星女演员普里扬卡·乔普拉·乔纳斯（Priyanka Chopra Jonas）进军好莱坞时，其唱片合作伙伴、曾打造艾米纳姆和Lady Gaga的吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）曾判断，她把南亚人才带入美国市场“早了20年”。

她在接受CNBC采访时表示，如今形势已发生变化，随着Diljit Dosanjh和Karan Aujla等艺人的走红，越来越多南亚艺人在美国，尤其是在现场演出市场，开始实现票房突破。她认为，美国的南亚音乐市场仍 largely 处于未充分开发状态，但在音乐全球化背景下，南亚人才正被视为继K-pop和拉丁音乐之后的重要商业机会。

根据《Billboard》数据，截至2026年第一季度，按发行所有权计算，华纳音乐集团在美国录音市场的份额约为17%，位列第三。阿查里亚表示，目前唱片公司在南亚音乐业务上仍处于“试验阶段”，在探索商业模式和粉丝群体的成长路径。

她指出：“商业主张在于全球印度粉丝群。我们如何激发并服务这一受众，是当前关注的重点。”

全球收入创新高 南亚市场被视为增长引擎之一

国际唱片业协会（IFPI）数据显示，全球音乐收入正接近历史高位，预计到2025年将超过300亿美元。流媒体平台的增长为南亚音乐的海外传播提供了重要支撑。

Spotify（代码：SPOT）此前披露，2019年至2023年间，印度艺人在国际市场的流媒体播放量增长超过2000%。2024年，印度艺人在该平台上的近一半版权收入来自印度以外的听众。

阿查里亚认为，随着南亚人口及其侨民规模扩大，该地区及相关受众有望成为全球音乐中增长最快的细分市场之一。她表示，数字化大幅加快了音乐传播速度，许多热门歌曲已采样印度音乐元素，“这些声音早已进入当下文化语境，只是尚未形成一个被广泛认知的代表”。

新一代南亚艺人加速进入主流

5 Junction旗下拥有多位南亚背景艺人，其中包括歌手兼词曲作者瑞亚·拉杰（Rhea Raj）。她在接受CNBC采访时表示，南亚音乐在美国“正变得更加主流”，南亚艺人出现在大型音乐节和颁奖典礼上的频率正在提升。

瑞亚·拉杰近十年前通过《美国偶像》进入公众视野，目前与妹妹拉拉·拉杰（Lara Raj）共同作为女子组合Katseye成员活动。她表示，南亚艺人在美国正逐步建立跨背景、跨族裔的粉丝基础，并认为在5 Junction持续推动下，南亚音乐在美国市场“正接近爆发时刻”。

她指出，南亚音乐涵盖多个国家和地区，风格多元，“值得被更深入地挖掘”。她希望未来有更多南亚艺人进入主流流行音乐领域，让相关元素在主流作品中更频繁出现。

流媒体降低门槛 大厂加码“跨界融合”

华纳唱片公司执行副总裁兼艺人及曲目主管凯伦·夸克（Karen Kwak）表示，流媒体时代的到来降低了市场进入门槛，使公司能够更有针对性地布局南亚音乐业务。

她提到，自己刚进入行业时，几乎看不到与她背景相似的高管或艺人，如今行业多元化程度已明显提升。她认为，南亚年轻一代正在引领当前音乐潮流，全球年轻听众也希望看到与自身背景更接近的明星形象。

夸克称，印度粉丝群体“非常狂热”，这是华纳希望进一步进入的市场。她表示，公司正在推动南亚音乐人与美国流行艺人之间的合作，以帮助后者更顺利地进入主流音乐圈。

她将这一过程形容为“构建世界”，并表示华纳将继续投资南亚人才，通过“跨界融合”推动新的音乐文化形态出现。她强调，公司在南亚艺人布局上覆盖多种音乐类型、语言和受众，而非局限于单一风格。

非南亚背景艺人也涌入相关市场

除南亚本地及侨民艺人外，一些并无南亚血统的艺人也开始进入这一市场。摩洛哥裔加拿大歌手兼演员诺拉·法特希（Nora Fatehi）便是其中之一。

法特希在Instagram拥有超过4500万粉丝。她表示，在看到南亚市场潜力后选择进入这一领域，尽管与南亚并无直接血缘联系，但已成为该市场中知名度较高的艺人之一。

她对CNBC表示，目前5 Junction和华纳正努力发掘南亚国家不断涌现的不同类型人才，并为其提供平台，让全球观众以“前所未有的方式”接触这些音乐和作品。

法特希计划在数周后于多伦多举行的世界杯开幕式上表演。她表示，作为“外来者”进入美国市场并不容易，但随着更多南亚人才进入西方市场，她认为相关努力正在产生效果。

她指出，在YouTube（代码：GOOGL）、Spotify以及各类社交媒体平台的推动下，音乐传播中的国界感正在减弱，唱片公司、经纪公司和平台也意识到，听众“已经准备好接受不同类型的音乐”。

文末署名显示，CNBC记者瑞安·贝克（Ryan Baker）亦参与了相关报道。