根据市场情报公司 Sensor Tower 最新发布的报告，2025 年印度在全球应用下载市场中继续保持领先地位。报告显示，印度不仅是全球下载量最大的市场，也是前十大市场中除巴基斯坦外唯一在 2025 年实现下载量同比增长的国家之一。不过，在消费者支出方面，印度仍未进入全球前 20 大市场。

下载量与使用时长双双回升

数据显示，印度应用下载量在 2024 年曾从 2023 年的 259 亿次降至 246 亿次，但 2025 年重新回升至 255 亿次。与此同时，用户使用应用的总时长也有所增加，从 2024 年的 1.13 万亿小时升至 2025 年的 1.23 万亿小时。

报告指出，生成式 AI 应用和微剧（短剧）应用的走热，是带动下载量和使用时长增长的主要动力之一。

类别分化：AI 助手与微剧走强

从细分类别看，社交媒体、社交通讯以及安全类应用的下载表现有所下滑；而 AI 助手、微剧应用、视频编辑、社交发现以及食品和配送类应用则呈现增长趋势，其中食品和配送应用的增长主要与超快杂货配送服务的兴起有关。

短剧应用在印度的下载量增加超过 3.5 亿次，AI 助手应用下载量则增加了 3.46 亿次。报告称，这一变化与全球应用市场的整体趋势基本一致。

生成式 AI 应用下载量大幅攀升

在生成式 AI 领域，印度用户的下载行为在 2025 年出现明显跃升。2024 年，印度用户共下载生成式 AI 应用 1.98 亿次；到 2025 年，这一数字增至 6.02 亿次。

报告将这一增长归因于两个因素：一是 OpenAI、谷歌等公司推出新的图像模型，带动印度用户对 AI 助手类产品的需求快速上升；二是多家 AI 公司为争夺市场份额，开始向印度用户免费提供其高级订阅计划。

在具体应用方面，ChatGPT 为下载量最高的生成式 AI 应用，其后依次为 Google Gemini、Perplexity 和 Grok。按整体应用下载量计算，OpenAI 的 ChatGPT 在印度市场的排名也显著提升，仅次于 Instagram，位居第二。

微剧应用在视频流媒体中突围

微剧应用成为 2025 年全球及印度市场增长较快的另一类产品。在视频流媒体类别中，Kuku TV、Story TV、QuickTV（由社交网络 ShareChat 及短视频应用 Moj 的开发者推出）和 DashReels 分别位列该类别的第一、第三、第五和第八名。

报告提到，Kuku TV 的母公司在去年秋季完成了由 Granite Asia 领投的 8500 万美元 C 轮融资，该应用在全球视频流媒体类别中排名第四。去年 11 月，ShareChat 联合创始人 Manohar Charan 在接受 CNBC 采访时表示，已有超过 4000 万用户在其 QuickTV 平台观看微剧内容。行业专家此前预计，到 2030 年，印度微剧市场规模可能达到数百亿美元。

报告还指出，一个反映该类别增长的重要信号是，自去年第三季度之后，印度用户下载的短剧应用数量已超过 Netflix 和 JioHotstar 等 OTT（顶级）流媒体应用。

本土应用下载占比提升

在应用发行主体方面，印度本土开发者的下载份额有所上升。本地厂商在印度市场的下载占比从 33.91% 提高至 36.52%。

报告认为，这一变化更多与快商（超快零售）、政府服务和金融相关应用的下载增加有关，而非娱乐及其他数字内容产品，因为本土发行商在应用内购买收入中的份额整体保持稳定，并未出现明显提升。