啤酒销量跌幅超出此前趋势

最新市场监测数据显示，美国啤酒销售近期明显走弱，跌幅高于此前数月趋势，引发华尔街对消费者可自由支配支出承压的担忧。

根据尼尔森跟踪的扫描数据，截至5月2日当周，美国啤酒、调味麦芽饮料（FMB）及苹果酒销量同比下降6.3%。按两周和四周滚动口径计算，跌幅同样为6.3%。这一降幅明显大于去年11月至今年4月中旬期间约3%的同比降幅水平。

伯恩斯坦分析师指出，由于今年复活节较去年提前，啤酒销量出现一定时间错位属预期之内，但当前放缓的广度可能反映美国消费者面临更广泛压力。

便利店渠道受冲击最为明显

疲软表现在便利渠道尤为突出。伯恩斯坦的分析显示，自4月26日以来的两周内，便利店渠道啤酒等产品销量同比下降约9%。相关渠道包括7-Eleven、Wawa以及与壳牌（Shell）、埃克森美孚（Exxon）等品牌相关的加油站便利店。

分析人士表示，这类门店高度依赖加油站车流以及通勤和旅行场景下的冲动型购买。在美国平均汽油价格升至每加仑约4.51美元（AAA数据）背景下，这一消费模式受到抑制。

伯恩斯坦分析师纳丁·萨尔瓦特（Nadine Sarwat）表示，其团队在数据中发现，“某州当前汽油绝对价格与啤酒/FMB销量增长的环比变化之间存在负相关关系”。她称，这一关系在燃油成本较高的市场中愈发明显。

高油价州销量下滑更为剧烈

AAA数据显示，自伊朗战争开始以来，美国平均汽油价格累计上涨约52%。在汽油价格水平较高的州，啤酒销量下滑更为显著。

在加利福尼亚州，截至5月2日的四周与截至4月4日的四周相比，啤酒销量下降16%。同期，该州汽油平均价格约为每加仑6.16美元，为全美最高水平。亚利桑那州和德克萨斯州也出现明显放缓，销量分别下降10%和近7%，汽油均价分别约为每加仑4.82美元和4美元。

伯恩斯坦指出，疲软迹象已不局限于啤酒、FMB和苹果酒品类。萨尔瓦特表示，这些品类的额外走弱“似乎也在其他饮料类别中显现，或许表明美国消费者面临的周期性压力正在加剧”。

消费者信心走低

啤酒消费放缓出现之际，美国消费者信心指标同步走弱。密歇根大学调查显示，5月美国消费者信心指数降至新低，约三分之一受访者将汽油价格列为最大担忧因素。

各大酿酒商表现分化

在整体啤酒消费下行背景下，不同品牌和酿酒商的表现出现分化。

在百威英博（AB InBev）旗下品牌中，Michelob Ultra销量相对稳定，而百威淡啤（Bud Light）和百威啤酒（Budweiser）继续录得两位数的销量降幅。

主要酿酒商中，波士顿啤酒公司（Boston Beer）近期表现最弱，摩尔森库尔斯（Molson Coors）则持续失去市场份额。与之形成对比的是，康斯特雷申品牌（Constellation Brands）在整体品类短期疲软的情况下仍在继续扩大其市场份额。