复古风潮在全球时尚领域持续升温，20世纪七八十年代乃至九十年代的老牌运动鞋和服饰品牌重新出现在零售渠道和街头。多家大型跨国企业的管理层开始押注这些品牌的长期价值，而不仅仅视其为短期潮流。

在这一背景下，英国老牌运动鞋品牌 Gola 迎来新东家。上个月，日本丸红株式会社完成对英国雅各布森集团（Jacobson Group）的收购，交易金额超过6400万美元（约4600万英镑）。雅各布森除拥有Gola外，还拥有或持有包括 Lonsdale、Dunlop 在内的多项鞋履品牌及相关许可权。

交易结构与买方背景

据《金融时报》报道，此次收购金额超过6400万美元，具体条款未公开披露。《独立报》从知情人士处获悉的数字与上述金额大致相符。雅各布森是一家由家族创立并发展起来的大型企业，而收购方丸红则是另一种类型的公司。

丸红是一家在东京上市的公众公司，市值约为8.7万亿日元，折合约560亿美元（410亿英镑），规模大致相当于渣打银行或伦敦证券交易所集团等金融机构。其最大股东为伯克希尔·哈撒韦公司。这家由沃伦·巴菲特长期领导的投资集团近期刚刚完成管理层交接，巴菲特已卸任首席执行官职务。

丸红管理层表示，公司内部的“下一代”业务部门正通过投资和并购寻求新的增长机会，并将重点从以往偏重的投资、贸易和B2B业务，逐步转向消费领域。据公司高管向《独立报》介绍，从首次将雅各布森列为收购目标到交易完成，整个过程仅耗时约三个月。

Gola在并购中的角色

在此次并购中，Gola 被视为重要资产之一，但丸红方面称，该品牌并非最初锁定雅各布森时的首要吸引点，而是在后续分析和尽职调查过程中，其战略价值逐步凸显。

丸红首席运营官福村俊宏在接受《独立报》采访时表示，当雅各布森进入收购视野后，公司注意到这一“英国知名品牌”，并认为其与丸红的战略方向相契合。他指出，当前市场上“复古和传统运动鞋的趋势非常明显”，因此Gola被视为与这一趋势高度匹配的标的。

福村称，基于这一判断，丸红决定“全力推进”这笔交易。凭借新东家的资金实力和全球业务网络，Gola及雅各森旗下其他品牌有望在更多市场获得曝光和扩张机会。

不过，丸红规划中的首个重点市场并非英国本土。根据安排，丸红旗下美国子公司 RG Barry 将负责Gola及其他鞋履品牌在美国的运营和分销工作。

市场定位与区域差异

福村表示，复古风潮在日本、美国、英国及欧洲均有体现，但各地消费者的偏好存在差异。他指出，在美国，复古品牌“更受女性青睐，而非男性”，Gola 鞋款在美国女性消费者中的受欢迎程度正在上升。

在英国市场，福村认为，复古趋势同样存在，但消费者“更注重真实性”。他表示，这种差异“很难用简单语言解释”，但与美国市场的复古消费特征并不相同。丸红计划围绕这一趋势在英国“振兴”Gola 品牌，但预期这一过程将“需要时间和努力”，包括对产品进行分析和定制化设计，以增强其相较现有竞争对手对英国消费者的吸引力。

根据雅各布森此前披露的数据，公司2024年销售额增长38%，Gola 热度回升被认为是重要推动因素之一。雅各布森方面预计，去年整体收入增幅将达到40%。在新东家规划中，Gola 将在美国被定位为“主要目标市场”的品牌，同时在英国市场尝试重塑和提升品牌形象。

长期整合与后续动作

丸红方面称，对雅各布森及其品牌资产的整合工作已经启动，但整体并购和布局仍在推进中。在Gola及其他品牌逐步纳入 RG Barry 体系的同时，丸红还在进行其他“活跃的交易”。

福村强调，公司对Gola的规划是“长期计划”。他表示，丸红与部分以财务回报为主导的私募股权机构不同，后者通常需要在一定期限内退出投资，而丸红的战略“非常注重长期”，目标是持续发展Gola品牌，而非短期买入再出售。

除雅各布森外，丸红近期在消费品领域的动作频繁。上周，公司获得了 Clarks 和 Timberland 品牌部分产品的授权，这两大品牌在英国高街零售渠道中均较为常见。本周，日本美妆品牌 Etvos 也加入丸红旗下，进一步扩展了其在消费业务板块的布局。

拥有约120年历史的 Gola 以及雅各布森的其他品牌，是丸红在这一轮扩张中最早纳入体系的资产之一。丸红方面表示，这些品牌将为公司在全球消费品市场的进一步拓展奠定基础。

未来，Gola 能否在消费者心目中重新被视为“当下”的品牌，而不仅仅是特定年龄层的怀旧符号，将在很大程度上影响丸红这项品牌收购与重塑战略的实际效果，也将决定这一英国老牌运动鞋标志在街头出现的频率。