沃尔玛与维梧正揭开其作为新统一销售平台的战略面纱。

在周一于纽约举行的NewFronts发布会上，这是自沃尔玛于2024年12月完成23亿美元收购维梧以来的首次全面整合展示。两家公司介绍了新的整合方案、品牌内容以及连接电视的指标。（去年，双方在NewFronts推介会上曾预告其扩展能力，强调“相互学习”的重要性。）

NBA传奇球星沙奎尔·奥尼尔，被称为“沃尔玛超级粉丝”，原计划在今年的活动中进行一场“炉边谈话”。

沃尔玛与维梧的合作将顶级智能电视制造商与零售巨头结合。沃尔玛希望利用其每周与1.5亿美国顾客在线及实体店的互动，帮助维梧为广告主带来更强效的成果。维梧智能电视硬件的大部分销售也通过沃尔玛渠道完成。这种结合在某种程度上类似于亚马逊将视频广告与电商融合的模式。

双方整合的关键步骤之一是逐步推行统一账户登录，允许用户使用沃尔玛账户操作智能电视。简化后的设置所产生的数据对买家更具价值，尽管沃尔玛和维梧在公告中强调登录工具“设计尊重消费者选择和隐私”，数据将“以汇总、许可和合规的方式使用”。

沃尔玛业务整合与规划高级副总裁Courtney Naudo表示，统一登录创造了“跨屏无缝体验，同时为零售与娱乐之间更深层次的整合奠定基础”。

欧莱雅参与了此次新阶段沃尔玛与维梧首次合作的产品植入整合项目。该项目将在维梧美国操作系统的节目中植入欧莱雅产品，植入内容基于沃尔玛客户数据驱动。

欧莱雅美国媒体负责人高级副总裁Nora Wolfe表示：“此次合作展示了将优质故事讲述与零售整合的力量，激励客户并在闭环生态系统内推动可衡量的商业影响。”

周一的活动是为期四天的系列发布会的首日，涵盖众多数字及流媒体参与者。本周还将举办TikTok、Snap、Tubi、谷歌和雅虎等公司的活动。NewFronts传统上在春季晚些时候举行，今年提前举办，以便与现已融合线性与流媒体展示的三天大型媒体及科技巨头（如亚马逊、Netflix和YouTube）前期广告活动形成更明显的区隔。