在瑞士高级制表品牌爱彼（Audemars Piguet）上月宣布与斯沃琪（Swatch）推出联名系列后，部分收藏群体一度担忧品牌形象和市场价格会受到冲击。不过，多家二级市场数据目前显示，爱彼主要型号价格整体保持稳定。

收藏群体早前担忧品牌稀释

消息公布后，一些爱彼收藏者在社交媒体上表达了对品牌“平民化”的顾虑。说唱歌手 DDG 表示，如果这次合作被过度普及、从而在他看来削弱品牌价值，他将出售自己约18万美元的爱彼腕表。一些自称钟表社区成员的用户则批评，这家以复杂功能和设计创新著称、与劳力士和百达翡丽并称“钟表三圣”的品牌，正在“变成塑料制品”。

联名系列“AP-斯沃琪皇家流行”（Royal Pop）推出数周后，这些担忧尚未在价格层面体现出来。根据手表数据平台 WatchCharts 的统计，涵盖爱彼主要型号的二级市场价格并未出现明显波动。

WatchCharts 合作伙伴负责人 Hamza Masood 表示：“从发布以来，爱彼的价格没有明显受到影响。”他认为，目前时间仍较短，但从现有数据看，联名系列并未对爱彼核心产品线造成直接冲击。

皇家流行系列被视为长期布局

Masood 指出，皇家流行系列是一款色彩鲜艳、配有挂绳的产品，并非传统意义上的腕表，被视为爱彼吸引下一代收藏者的长期战略组成部分。

爱彼标志性产品皇家橡树系列腕表零售价通常超过5万美元，并长期存在等候名单。业内人士认为，皇家流行系列在价格定位和佩戴方式上与皇家橡树有明显区隔，使品牌对更年轻的消费群体以及更多女性消费者更具吸引力。

“根本上，大家都认识到这并没有以任何真正有意义的方式侵蚀爱彼的品牌价值，”Masood 说。他表示，由于皇家流行系列“甚至不是设计为腕表”，因此并未稀释皇家橡树的收藏体验。

疫后二级市场仍在修复

尽管联名合作未对价格造成立竿见影的影响，爱彼仍处在整体奢侈腕表市场调整的大环境中。

在疫情期间奢侈腕表经历一轮投机性上涨后，市场自2022年起大幅回落，目前处于逐步企稳阶段。WatchCharts 的爱彼指数（涵盖该品牌30款主要型号）较2022年峰值下跌约40%。劳力士和百达翡丽这两家同属“钟表三圣”的品牌，其二级市场价格也均较峰值有所回落。

WatchCharts 数据显示，今年第一季度，爱彼二级市场价格环比上涨2%，劳力士上涨1.7%，百达翡丽上涨3%。不过，Masood 指出，爱彼库存老化程度高于另外两家品牌，反映出供需之间存在更明显的错配。

“爱彼迄今为止尚未见到与另外两家‘钟表三圣’同等水平的市场复苏，”他说。

借联名提升文化关注度

在 Masood 看来，皇家流行系列为爱彼带来的，是难以用资金直接购买的“文化热度”。该系列在社交媒体和数字媒体上引发的讨论，被认为有助于吸引青少年及二十多岁的年轻群体关注，这部分人群未来可能成为皇家橡树等高端系列的潜在买家。

爱彼目前年产量约5万只腕表，远低于劳力士超过一百万只的年产规模，且仍为家族持有。Masood 表示，从这类企业的时间维度看，相关投入通常以几十年计，而非以季度或数年为单位。

“他们下注的是，虽然这可能意味着失去部分钟表界的信誉，但作为交换，他们在更广泛的受众面前赢得了文化信誉，”Masood 说。他认为，从长期视角看，这一策略有望为品牌带来更多声望。