特易购（Tesco）宣布重新启用其标志性的蓝白条纹Value标志，在与折扣连锁超市奥乐齐（Aldi）的持续价格战中加大投入。

这家英国最大杂货零售商表示，该标志自2012年停用后，此次将以全新定位回归，用于“象征特易购的价值”，并成为一项大型营销活动的核心元素，重点突出主流品牌产品的低价优势。

据《卫报》此前报道，特易购在最初取消蓝白条纹Value标签时，曾转向更为“柔和”的品牌形象，意在减轻消费者在购买货架上最便宜产品时可能产生的尴尬感。

此次标志回归与特易购对约3000种品牌商品实施限价的举措同步推进。公司称，这是其自2020年启动的“每日低价”（Everyday Low Prices）计划的最新阶段，相关商品价格将保持“持续低价”。

特易购表示，Weetabix谷物、Fairy Original洗洁精、亨氏烤豆（Heinz Baked Beanz）和PG Tips茶包等品牌均包含在本轮价格承诺范围内。部分具体价格包括：320毫升装Fairy Original洗洁精售价90便士，12包装Weetabix售价2英镑，250克Lurpak微咸可涂抹黄油售价3.30英镑，以及150克亨氏烤豆售价60便士。

除本次限价措施外，特易购现有的价格工具仍将保留。公司称，目前已有逾650种商品参与与奥乐齐的价格匹配计划，另有超过1万种商品提供Clubcard会员优惠价，这些举措共同“强调了其为顾客提供极具价值商品的承诺”。

为配合新阶段“每日低价”计划的推出，特易购委托开展了一项消费者调查。结果显示，近三分之二（64%）的受访购物者表示，能够说出至少一个他们绝不会考虑更换的品牌，另有31%的人称可以想到多个此类品牌。

在要求受访者从50种产品中选出最喜爱的品牌商品时，排名前五的品牌依次为：可口可乐（Coca-Cola）、吉百利热巧克力（Cadbury Hot Chocolate）、Fairy Original洗洁精、Branston腌菜以及亨氏烤豆。

特易购英国首席执行官Ashwin Prasad在声明中表示，许多深受欢迎的品牌“远不止是购物篮中的商品”，而是在英国消费者心中“占有真正的位置”。他称，这也是公司通过新的“每日低价”计划，持续保持数千种品牌商品价格稳定且较低的原因。

Prasad表示，无论消费者偏好亨氏烤豆、PG Tips茶包还是Fairy洗洁精，特易购希望顾客在每周将这些品牌商品放入购物车时，都能确信其价格体现出“始终如一的优质价值”。

上述消费者调查由Censuswide负责实施，于12月10日至12日期间对2000名英国成年人进行了问卷访问。