吉祥物概念延伸至政府机构

在美国企业纷纷通过吉祥物强化品牌形象、吸引社交媒体关注之际，这一做法正从商业领域延伸至政府部门。从麦当劳的 Grimace，到美国女子职业篮球联赛（WNBA）的大象 Ellie，再到零食品牌 Pop-Tarts 的卡通形象，各类角色被用于传递品牌价值、提升话题度。如今，特朗普政府也开始采用类似方式，推出了一块真实煤块形象作为吉祥物。

内政部下属机构启用“Coalie”

这款名为“Coalie”的煤块吉祥物，被用于代表美国内政部下属的地表采矿复垦与执法办公室（Office of Surface Mining Reclamation and Enforcement，OSMRE）。根据公开信息，“Coalie”于1月22日首次对外亮相。

当天，美国内政部长 Doug Burgum 在其社交平台 X 账号上发布了相关图片。该帖文目前已获得超过3.7万次浏览。配图为一幅明显由人工智能生成的插图，画面中，Burgum 单膝跪在一块拟人化煤块旁边，这块煤块戴着黄色矿工头盔，身穿背心和靴子，面带笑容、双眼圆睁。帖文配文写道：“Mine, Baby, Mine!”

在 OSMRE 网站上，“Coalie”被反复使用于介绍机构职能的页面中，显示其被设计为帮助阐释该机构目标的视觉角色。尽管官方并未对其象征意义作出进一步说明，但这一形象与特朗普政府推动煤炭产业的政策方向形成了呼应。

与特朗普能源政策相呼应

自2025年1月就任以来，特朗普一直强调对煤炭行业的支持立场。这一政策取向出现在环境和经济数据均显示化石燃料前景趋于收缩的背景下。

煤炭在美国能源结构中的主导地位已持续多年下滑。公开资料显示，燃烧煤炭会造成空气污染，并与哮喘、大脑损伤、心脏疾病等多种健康问题相关。同时，煤炭被视为温室气体排放的重要来源之一。环境专家估算，为实现2015年《巴黎气候协定》设定的目标，全球需在2040年前完全淘汰燃煤发电。

多项研究还显示，在当前公用事业领域，煤电成本相对较高，与太阳能、风能以及天然气等能源相比竞争力不足。

尽管如此，特朗普政府在过去一年中多次出台支持煤炭的举措。去年4月，特朗普签署多项行政命令，目标是“振兴”煤炭产业，同时其政府暂停了一项已实施数十年的煤矿工人肺病检测项目。随后在9月，美国能源部宣布计划投入逾5亿美元，用于支持煤炭产业相关项目。

“Coalie”承担宣传职能

在上述政策背景下，“Coalie”被用于配合相关机构的对外传播。OSMRE 网站上新发布的一篇题为《了解 OSMRE 如何支持美国能源遗产和社区的10件事》的文章中，多幅匆忙拼接的图片中都出现了“Coalie”的形象，其以微笑挥手的姿态出现，作为该机构的“乐观代言人”。

在这篇介绍性内容中，“Coalie”被用来配合呈现若干表述，其中包括：OSMRE 通过“政府对政府的程序”与土著领导层进行协商，以及该机构“评估联邦行动的潜在环境影响”，并宣称践行“对公共土地和资源的负责任管理”。

这些表述被置于美国联邦政府长期在原住民土地上开展资源开采、并多次遭遇部落反对的历史背景之中，同时也与煤炭开采对环境影响的争议形成对照。

在当前的传播实践中，“Coalie”被赋予了在公众沟通中为特朗普政府煤炭政策“代言”的角色。其粗糙的视觉设计与其所代表的政策方向，被部分观察人士视为对政府坚持推动化石燃料复兴的一种象征性呈现。