白宫官网改版 视觉风格大幅调整

特朗普政府近日重新上线了官方白宫网站 whitehouse.gov。根据网站页面显示，新版设计于1月22日推出，属于新国家设计工作室对美国政府网站更广泛重启的一部分。

与此前版本相比，新首页在视觉呈现上发生明显变化。旧版主页以特朗普的横幅照片为主，配以加粗的“美国回来了”（America is back）字样，并在页面中展示第一夫人和副总统的头像及相关信息。新版则采用更具电影感的设计语言。

首页以特朗普视频墙取代传统信息布局

目前访问 whitehouse.gov，首页最醒目的位置是一面由多段视频构成的“视频墙”。画面包括特朗普身穿“让美国再次伟大”（Make America Great Again）相关商品、向军人敬礼以及乘坐直升机起飞等场景。整体画面覆盖暖色调滤镜，使页面呈现出类似复古电影预告片的效果。

在视频集锦下方，是一段简短文字，概述并赞扬特朗普第二任期政府的相关“成就”。其后是五个主题板块，分别围绕“保障边境安全”“让美国更健康”等目标展开。

如需了解更多政府当前目标和具体内容，用户需点击这些子板块之一，或通过页面顶部的导航栏进入新闻、图片库和直播等独立页面。与以往打开首页即可看到总统主要施政目标和精选新闻的结构相比，新版更强调通过视频和视觉叙事引导访问路径。

与历届白宫官网结构形成对比

历届白宫官方网站在整体结构上长期保持相对一致。从2008年布什政府、2015年奥巴马政府，到2022年拜登政府以及2018年特朗普政府早期版本，首页通常以总统照片为主视觉，辅以简要文字说明当前主要政策目标，并配有若干头条新闻链接。

此次改版后，整个首页几乎完全由一段约30秒的特朗普视频集锦占据。页面整体更接近一段连续播放的宣传短片，而非传统意义上对现任政府政策重点的概览。

视觉叙事聚焦美国文化符号与执法场景

新版首页的视频内容大量使用易于识别的美国文化符号和场景。画面包括戴牛仔帽男子的特写、飘扬的美国国旗广角镜头，以及特朗普集会中农民的颗粒感画面等，整体构图和色调与美国主流影视和艺术作品中的视觉风格相近。

在总统签署法案、与儿童互动等画面之间，视频还穿插了边境巡逻人员处理铁丝网、军用直升机起飞，以及移民与海关执法局（ICE）特工全副武装登上装甲车等镜头。

此次改版发布时间，距离一名ICE特工枪杀明尼苏达居民蕾妮·妮可·古德（Renee Nicole Good）事件仅数周。该事件在当地引发持续紧张局势和抗议活动。新版官网中出现的相关执法画面，因而与这一背景事件在时间上形成并置。

从政策信息到情绪动员的呈现方式

与此前以政策目标和信息传递为核心的页面结构相比，新版 whitehouse.gov 更强调通过短视频内容激发访问者的情绪反应。页面整体呈现方式被描述为类似观看多支广告片：每个视频段落围绕特定主题展开，通过人物特写、旗帜、集会场景等元素构建叙事。

报道指出，这一设计方向与特朗普第二任期政府在网络形象上的整体风格一致：一方面借用电影和艺术中流行的美国文化美学，塑造经过修饰的国家形象；另一方面通过视觉符号和剪辑方式，传递其对美国未来的特定愿景框架。

在这一框架下，网站从传统的“信息入口”转向更偏重“形象展示”和“情绪动员”的角色。页面在强调视觉和情绪效果的同时，也被指出在清晰呈现政府具体政策目标方面有所弱化。