根据研究公司 Moffett Nathanson 的最新估算，YouTube 在 2025 年的广告业务规模显著扩大，广告收入达到 404 亿美元。

《好莱坞报道》援引该机构数据称，这一数字已超过迪士尼、NBC 环球、派拉蒙和华纳兄弟探索（WBD）四家公司广告收入合计的 378 亿美元。

这一对比被视为内容消费方式多年变化以及广告主投放策略调整的集中体现。报告显示，YouTube 2025 年广告收入不仅超过上述四家好莱坞大型媒体公司的总和，也与前一年形成明显反差。

2024 年，YouTube 广告收入为 361 亿美元，当时仍低于迪士尼、NBC 环球、派拉蒙和 WBD 合计的 418 亿美元。Moffett Nathanson 的最新估算显示，2025 年这一格局出现逆转。

长期以来，迪士尼、NBC 环球、派拉蒙和华纳兄弟探索等传统制片厂依靠高预算电影和热门电视剧在娱乐产业中占据主导地位。但在面临线性电视观众流失和制作成本上升等压力的同时，YouTube 的业务持续扩张。报道指出，即便这些公司在自有流媒体平台上投入大量资金，也难以匹敌 YouTube 当前的增长势头。

在广告业务之外，YouTube 的整体营收同样快速增长。其母公司 Alphabet 上月披露，YouTube 2025 年总收入升至 600 亿美元，其中相当一部分来自订阅服务，包括 YouTube TV、YouTube Premium、YouTube Music 以及 NFL Sunday Ticket 等。作为对比，Netflix 全年收入为 452 亿美元。

迪士尼、NBC、派拉蒙和华纳兄弟探索同样在订阅业务上高度布局。例如，报道援引数据称，迪士尼去年媒体业务总收入为 609 亿美元，其中包含订阅收入。

尽管如此，从广告规模看，YouTube 仍落后于科技公司 Meta。相关数据显示，Meta 2025 年广告收入达到 1,962 亿美元。不过，广告主正在加大对 YouTube 的投放力度，原因之一是该平台聚集了大量观众，尤其是年轻用户。YouTube 第四季度广告收入为 114 亿美元。

在业务扩张的同时，YouTube 也在推进人工智能相关技术应用。本周，公司宣布将其肖像识别技术扩展至一项针对部分政府官员、政治人物和记者的试点项目。该技术用于识别由人工智能生成的深度伪造视频，并允许相关人员在认为内容违反 YouTube 政策时提出删除请求。