现代婚礼正在出现新的元素：除了传统意义上的“旧物、新物、借物和蓝色”，部分拥有大量粉丝的内容创作者还在婚礼中加入了品牌赞助。

近年来，付费合作内容在社交媒体平台上已十分常见，从奢华旅行到新品试用，网红与品牌的合作形式多样。不过，近期一则关于婚礼赞助的讨论在社交媒体上引发热议，一些用户开始质疑商业合作是否已经渗透到过于私密的生活场景。

一名用户在平台 X 上发帖称：“刚看到有人在 IG 上发布他们的婚礼。第一页是他们，第二页是一张 CAPITAL ONE CAFE 的照片。”该帖还附上内容创作者 Jaz Smith 的 Instagram 引言截图。该用户在帖子中写道：“我真编不出来这些东西。哇，什么都不神圣了吗。天哪，快发小行星吧。”

这一说法迅速在社交媒体上传播，一些回应者调侃大型金融服务机构赞助婚礼的设想。一位用户评论称，当自己找到真爱时，不希望婚礼由银行赞助，而是戏称“希望由军工复合体赞助”，并表示“如果要做，就做到极致”。

不过，相关婚礼并未如部分网友猜测那样由 Capital One 赞助。Jaz Smith 的婚礼确实带有一定“工作属性”——她与伴侣在婚礼当天全程录制视频并发布到 TikTok——但婚礼本身并非品牌合作项目。混淆源于 Smith 近期参与了一项 Capital One 活动，并在该活动中使用了她于去年5月举行婚礼时的照片，导致部分社交媒体用户将两者直接联系起来。

尽管如此，将商业合作融入婚礼并非个案。多位内容创作者已通过品牌赞助为婚礼“减负”。

美妆网红 Mikayla Nogueira 的婚礼即由美妆品牌 E.l.f 化妆品赞助。婚礼现场设置了带有该品牌标志的亲吻亭，为其约350万粉丝打造拍照场景，婚礼布置与品牌形象紧密结合。

粉丝数量较少的创作者同样在尝试类似做法。健康类内容创作者 Yola Robert 在 Instagram 上粉丝略超4万，她通过私信联系品牌，争取到原本难以承担的婚礼赞助。她于2022年举行的婚礼获得包括 Hum Nutrition 维生素在内的品牌支持，宾客可领取免费赠品，非酒精饮料公司 Free Spirits 则赞助了开放式酒吧。

在婚礼成本持续攀升的背景下，这类做法引发不同反应。一些准新人认为，将婚礼“品牌化”是一种过度商业化的表现；也有不少人表示理解，理由是婚礼开支压力巨大。一位 X 用户写道：“你知道给宾客准备一份晚餐要多少钱吗？我的婚纱上都得贴促销标签了，哈哈。”

据美联社此前报道，去年部分新人的婚礼支出出现意外上涨，其中关税是原因之一。一位新娘在进口婚纱时就多支付了近300美元。报道援引专家称，目前平均婚礼费用约为3.6万美元，并预计在通胀影响下仍将继续上升。

在此背景下，一些希望拥有“社交媒体上理想婚礼”的新人开始寻求外部资金支持。正如一位用户在 X 上所言：“你见过现在婚礼的费用吗？如果 Capital One 付我儿子的婚礼费用，他们可以拥有第一张和第二张照片。”