2020年，随着居家时间大幅增加，全球电视销量出现一轮明显上升。据行业统计，当年约有3.156亿台新电视进入家庭，比2019年增长约6%。

业内人士指出，这批在疫情期间购入的电视整体仍处于可正常使用阶段，但不少家庭已开始认为设备“过时”，未来一两年内或将迎来集中换机期。

换机周期缩短，超两成电视进入升级窗口

监测消费者购买行为的机构 Circana 的数据显示，电视的平均更换周期约为 6.6 年。疫情期间，由于居家办公和娱乐需求增加，这一周期一度缩短至 5 年，反映出当时电视购买的集中释放。

按照这一节奏测算，全球已有超过 20% 的电视进入潜在升级阶段。业内认为，这一轮换机需求有望在今年开始逐步体现，厂商普遍希望借此提振出货量。

Circana 在其 2026 年《电视未来》报告中指出，电视硬件品类“存在一定增长动力”，其中 65 至 85 英寸大屏电视的销量持续上升，超大尺寸机型在最近一个假日季也录得“可观”的销售表现。

体育赛事与促销节点推高需求

大型体育赛事一向被视为电视销售的重要催化因素。报道指出，在超级碗前夕，高端电视通常会出现大幅折扣，以吸引希望以更佳画质观看比赛的球迷。

业内预期，2026 年世界杯将成为未来一段时间内的重要销售推动力。美国劳工节前后，随着 NFL 赛季临近，电视销量往往也会出现一波增长。此外，黑色星期五仍是价格敏感型消费者集中选购电视的关键节点。

大屏化趋势强化，TCL等厂商押注尺寸升级

除价格外，屏幕尺寸正成为影响消费者换机决策的关键因素之一。这一趋势被认为有利于主打大屏产品的厂商。

TCL 目前是全球出货量第二大的电视品牌之一，同时在大屏电视市场占据重要位置。该公司判断，消费者在 2026 年和 2027 年将更倾向于购买更大尺寸机型。

TCL 高级副总裁 Chris Hamdorf 表示，从历史经验看，消费者升级电视的主要动力之一就是获得更大的屏幕。“他们六年前购买的电视在当时被视为大屏，如今已经不算大了。”

研究机构 Omdia 的预测显示，80 英寸及以上超大尺寸电视在 2025 年至 2029 年间的销量预计增长 44%。该机构预计，2025 年此类电视销量约为 900 万台，到 2029 年将超过 1300 万台。

新功能与“错失恐惧”推动换机意愿

除尺寸因素外，新一代电视在画质和功能上的升级也在刺激换机需求。报道提到，在 Costco、Sam’s Club 和 Best Buy 等零售渠道，最新款电视的显示效果通常明显优于许多家庭现有设备，令部分消费者产生“害怕错过”（FOMO）的心理。

新款电视在应用集成方面也有所增强，用户可以更顺畅地在 Netflix 和 Disney+ 等流媒体服务之间切换。与此同时，云游戏服务的兴起，使消费者无需额外购买价格在 500 美元以上的游戏主机，即可在电视上体验最新的 Xbox 游戏，这也被视为换机的附加动力之一。

内存成本上升构成潜在制约

不过，这一轮增长也面临成本端的压力。报道指出，许多消费电子制造商正遭遇与其他行业类似的问题——来自人工智能相关需求的强劲拉动，推高了计算机内存价格并加剧供应紧张。

Hamdorf 表示，内存成本的上升“将影响整个行业”，且“电视越高端，所需内存越多”。业内担心，这一因素最终会传导至终端价格，并压缩厂商利润空间。

他同时指出，与疫情期间相比，部分关键组件价格已出现自然回落。以大屏电视为例，疫情期间一台 85 英寸电视售价约 2000 美元，而目前消费者用类似预算可以购买到 98 英寸机型。

消费者预算有限但仍可获得性能提升

价格仍是多数家庭购机时的首要考量。根据 CNET 的一项调查，美国消费者在电视上的平均可接受支出约为 1177 美元，明显低于 2000 美元的高端大屏价位。

Circana 思想领导副总裁 Paul Gagnon 表示，在有限预算内升级到更大尺寸电视，仍能为普通家庭带来“明显的价值”。他称，以一家四口去电影院观影几次的花费，大致相当于购买一台配备最新流媒体应用的大屏电视的成本，而新电视在体验上相较家中旧设备有“显著提升”。

对于追求“最大、最新”电视的消费者，Hamdorf 认为，当前电视市场竞争“异常激烈”，这在一定程度上有助于压制价格，并为消费者提供更多选择。