美国蜡笔制造商Crayola表示，将在未来三年向其在英国和爱尔兰的业务投入数百万英镑，目标是令该地区业务规模翻倍，并在数字化程度不断提高的背景下，进一步激发儿童及家庭的线下创意活动。

这项投资计划是在Crayola于本月在英格兰萨里郡沃金设立新的英国办事处之后公布的。公司称，新办事处已创造23个就业岗位。

Crayola成立已有约120年，目前为Hallmark Cards旗下子公司。公司公布的三年战略包括推出新产品以及开展品牌营销活动。根据安排，这一数百万英镑的承诺将于2026年开始实施，并在2027年和2028年重复执行。

Crayola总部位于美国费城。公司首席执行官Pete Ruggiero表示，该品牌在全球范围内具有较高知名度，并称其品牌认知度“与苹果和谷歌并列”。

他表示，Crayola的品牌形象长期与“颜色”“乐趣”“信任和安全”等概念相关联。“妈妈们、教师和消费者都相信孩子们可以安全地使用我们的产品，这在当下非常重要。”Ruggiero说。

据公司介绍，仅费城工厂每年就生产约30亿支蜡笔。蜡笔、彩色铅笔和马克笔目前约占其全球业务的40%至45%。与此同时，Crayola已将业务拓展至玩具、动画内容以及数字和线下体验等领域。

Ruggiero表示，公司持续进行产品创新，以回应“与技术同步”的消费者需求。他称：“消费者、家长和教师都意识到创造力的重要性……实际上我们看到消费量因此有所增加。同时，我们也接受屏幕时间的重要性。”

Crayola希望，此次在英国市场的扩张能够与英国政府拟议中的国家课程改革形成呼应。相关计划包括加强艺术和创意学科的内容，公司认为这有望为其在当地的发展提供支持。

在渠道布局方面，Ruggiero表示，公司正在考虑调整产品在英国零售终端的陈列位置，不再局限于文具区域。他指出：“英国主要是在玩具区存在渗透机会，但我们目前在特易购的玩具区并没有布局。”

“我希望出现在消费者寻找创造力、乐趣和色彩的任何地方。”Ruggiero补充说。