美国蜡笔制造商Crayola表示，计划在未来三年向其在英国和爱尔兰的业务投入数百万英镑，目标是令该区域业务规模翻番，并在日益数字化的环境下进一步激发儿童及家庭的创造力。

这项投资计划公布前，Crayola刚在英格兰萨里郡沃金设立新的英国办事处。该办事处于本月启用，已新增23个岗位。公司称，此举是其在英国和爱尔兰市场扩张战略的一部分。

Crayola成立已有约120年，目前为Hallmark Cards旗下子公司。公司公布的一项三年战略显示，将通过推出新产品及开展营销活动，推动在英国和爱尔兰的业务增长。

根据该战略，这家总部位于美国费城的企业承诺在2026年向英爱业务投入数百万英镑，并计划在2027年和2028年重复类似规模的投入。

Crayola首席执行官Pete Ruggiero表示，该品牌在全球范围内具有较高知名度，并称其品牌认知度“与苹果和谷歌并列”。

他指出，Crayola的品牌形象在消费者中具有长期吸引力，“这个品牌代表颜色，代表乐趣，代表信任和安全”。他表示，家长、教师和消费者相信儿童可以安全使用其产品，“这在今天非常重要”。

公司介绍称，仅费城工厂每年就生产约30亿支蜡笔。蜡笔、彩色铅笔和马克笔目前占其全球业务的约40%至45%。与此同时，Crayola已将业务多元化，延伸至玩具、动画内容以及数字和线下体验等领域。

Ruggiero表示，公司一直在进行产品和体验创新，以回应“与技术同步”的消费者需求。他称，消费者、家长和教师愈发意识到创造力的重要性，公司因此观察到相关产品消费量有所增加；同时，公司也“接受屏幕时间的重要性”。

Crayola方面表示，希望此次在英国市场的扩张能够与英国政府正在推进的国家学校课程改革形成呼应。该改革计划包括推动艺术和创意学科的发展，公司认为这将有助于其在当地的业务拓展。

在渠道布局方面，Ruggiero称，公司正在考虑调整产品在英国零售终端的陈列位置，将部分产品从传统文具区转移出去。他表示，英国市场在玩具区仍存在较大渗透机会，“但我们目前在特易购的玩具区并没有布局”。

Ruggiero表示，希望Crayola的产品能够出现在“消费者寻找创造力、乐趣和色彩的任何地方”。