美泰（Mattel）近日发布其80多年来首款面向全球的定制企业字体，在满足多场景实用需求的基础上，系统性地将品牌历史与趣味元素融入字体设计之中。

这家玩具制造商旗下拥有数十个品牌，每个品牌长期以来都采用各自独立的视觉识别系统和品牌语言。此前，美泰在企业层面并未配备统一专属字体，而是通过授权方式在全球范围内使用多种现有字体。这一做法被指成本较高，也在一定程度上削弱了不同产品线之间的视觉一致性。

负责本次字体项目的，是总部位于芝加哥的创意机构 Gertrude。该机构创始人 Otis Gibson 表示，他们的任务是为美泰的整体企业形象建立统一的视觉“约束”，在不牺牲品牌特有趣味性的前提下，实现系统化管理。

两款字体：实用与趣味并行

Gertrude 团队最终为美泰设计了两款字体：Matty Mattel Sans 和 Belle Mattel Sans。整体方案支持多语言使用，适配包括土耳其语、希腊语在内的多种语言环境，适用于社交媒体内容、提案文档、展会物料以及产品包装等多种应用场景。

Gibson 将设计理念概括为“图书馆里的乐趣”。他表示，新字体首先必须具备高可读性，适用于移动端显示，并能在全球范围内通用，因此在基础字形上避免过多装饰性和突兀的设计细节，以保证信息传达的清晰和稳定。在此基础上，团队再通过细节处理体现品牌的趣味特征。

其中，Matty Mattel Sans 被定位为美泰的核心企业字体。这是一款粗壮的无衬线字体，提供常规、半粗和粗体三种字重，强调在不同尺寸和载体上的清晰呈现。字体采用干净利落的线条和角度设计，同时在字形结构上保留一定辨识度，以便在演示文稿、展会展示或社交媒体帖子中突出信息，也能在玩具包装上的小字号文字中保持良好可读性。

Belle Mattel Sans 则作为特殊字符与替换字形的扩展库，被嵌入 Matty Mattel Sans 体系之中。安装字体后，用户通过按下“option”键即可调用一系列与美泰品牌相关的隐藏字形和彩蛋，使同一套字体在正式与活泼之间灵活切换。

源自50年代吉祥物的历史彩蛋

为在严谨的企业字体中注入品牌特有的趣味性，Gertrude 团队在项目前期系统梳理了美泰的历史档案。在翻阅旧广告、插画和动画资料时，设计团队重新发现了上世纪50年代至70年代间频繁出现的一对品牌角色——Matty 和 Belle Mattel。这对兄妹形象曾多次出现在美泰的宣传材料中，其中 Matty 一度被用于所有包装上的标志。

当时的标志以徽章形式呈现：身穿标志性条纹衬衫、头戴皇冠的 Matty 坐在美泰字母“M”上方。Gibson 表示，这对角色为字体设计提供了历史延续性和趣味来源。基于此，团队以 Matty 和 Belle 命名两款字体，并在风格上作出区分：Matty 更偏向稳重实用，Belle 则承担更具玩味的表达功能。

在具体字形设计中，团队将这些历史元素转化为可调用的细节。例如，当用户选中小写字母“e”并调用替换字形时，会出现一个倾斜至美泰标志角度的新“e”，形似带有笑意的表情；选中两个大写字母“T”时，则会生成一个连写字符，其结构同样参考了美泰现有标志的造型。

此外，选中大写字母“M”可以快速调出十二个官方美泰标志，其中包括 American Girl、Barbie、Hot Wheels 和 Fischer-Price 等旗下品牌的标识版本，方便设计人员在不同项目中直接调用最新的主要品牌资产。作为补充，团队还基于历史形象更新设计了 Matty 徽章标志，并将其纳入新字体体系中统一管理。

项目完成后，美泰获得了一套兼具企业级实用性与品牌趣味表达能力的定制字体系统，在统一视觉语言的同时，保留了其核心产品所强调的玩乐特质。