英国监管机构周三表示，谷歌今后必须允许新闻网站选择不让其在线内容被抓取，用于人工智能概述以及其他AI服务和功能。

英国竞争与市场管理局（CMA）称，已正式命令谷歌向在线出版商提供这一选择权，并形容这是“全球首例”举措。

CMA正借助其新获得的数字监管权力，要求这家美国科技巨头调整商业行为，以削弱其在英国在线搜索市场中的主导地位。

根据这一决定，谷歌必须为出版商提供“有效工具”，阻止其内容被用于支持公司的生成式AI服务，以及搜索中的AI功能，例如AI概述和AI模式。

同时，谷歌还被要求在AI生成的搜索结果中，对使用到的出版商内容进行适当标注，提供清晰可见的链接，并允许出版商选择不让其内容被用于微调AI模型。

监管机构表示，这些要求将提升出版商在与谷歌谈判内容授权和合作协议时的议价能力。这里的出版商被界定为任何在网络上发布内容、且可被英国用户访问的主体。

CMA的这一裁决早有迹象。今年年初，该机构曾发布草案提案，计划利用新的数字权力，将谷歌认定为在线搜索广告领域的“战略性”参与者。

此前的调查发现，自谷歌推出AI概述功能以来——这一功能会在部分搜索结果顶部展示摘要——新闻出版商的访问量出现下降，因为点击进入原始报道的用户减少了。

监管机构指出，其最新要求同样适用于谷歌在今年5月推出的、进一步将AI深度整合进搜索服务的一系列重大改版。

谷歌搜索生态系统总经理 Mrinalini Loew 在一篇博客文章中表示，谷歌正在“与英国竞争与市场管理局等监管机构合作，确保在用户偏好发生变化时，网站所有者拥有合适的工具。”

她表示：“今天，我们开始测试一项新的控制功能，让网站所有者可以管理其链接和内容在生成式AI搜索功能中的呈现方式。”

CMA首席执行官 Sarah Cardell 表示，这些措施将带来“更公平的待遇、更高的透明度，以及对企业和消费者更实质性的选择”，并将帮助数千万英国用户“更好地理解并信任呈现给他们的信息。”

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