随着Netflix开始播放原创播客，苹果宣布今年春季将在其应用上推出“行业领先的视频体验”，“播客”这一最初指向音频节目的概念，正被快速扩张的视频内容推向语义模糊地带。

在2000年代中期这一媒介刚出现时，界定相对清晰：播客被视为一种可下载、可按需收听的异步谈话广播，是从地面广播到卫星广播（如SiriusXM），再到纯数字格式的自然延伸。

此后，行业实践不断拓展边界。如今，只要是分集更新、以人声对麦克风为主的音频或视频内容，往往都被归入“播客”范畴。业内人士认为，这一用法已远离该词最初的语境和定义，是否需要新的命名开始被公开讨论。

Integrated Media Co.首席执行官、前福克斯数字媒体及NBA高管Jonathan Miller表示：“消费正越来越多地转向基于视频的播客。某个时候，必须有一个新名称。但这不会轻易发生。”

视频化重塑播客形态

“播客”（podcast）一词由英国记者Ben Hammersley在2004年提出，最初是将“iPod”和“broadcast”结合的双关语，用以概括当时依托iPod兴起的广播新形式。这一命名隐含了iPod长期存在的前提，而在iPhone推出三年后，iPod逐步被边缘化，并于2022年正式停产。

对于当下18至34岁核心播客受众中较年轻的一代，许多人从未实际使用过iPod，这一设备在他们眼中更接近录像机或旋转电话等过往技术符号。

除名称来源日益“过时”外，视频的迅速普及被视为推动重新审视“播客”一词的关键因素。随着越来越多播客节目同步拍摄视频版本，YouTube已成为美国规模最大的播客平台，每月有逾10亿活跃用户观看相关内容。

与之对照，苹果以音频为主的播客应用市场份额持续下滑。有数据预计，其在月度播客听众中的偏好占比将从2022年的15.7%降至2025年的11.3%。业内关注，苹果即将推出的视频体验能否帮助其收复部分失地，同时也在观察Netflix等流媒体平台加码播客业务对这一格局的进一步影响。

在内容形态上，亚马逊创作者服务总经理Matt Sandler认为，当前变化更像是延伸而非背离。他表示，播客内容已从传统访谈发展到合奏式对话、纪录片式叙事、现场体验以及模糊社交媒体、播客与电视边界的混合节目，“因此，播客自然地从纯音频体验转向屏幕”。

不过，被称为“播客教父”的前MTV VJ Adam Curry则认为，视频并非替代，而是叠加在原有音频基础之上。他表示，不是“转向视频”，而是“增加了视频”。

使用场景与媒介定位的错位

与电视在诞生之初就被视为对广播的替代不同，播客从一开始就被设计用于“眼睛不在屏幕上”的场景。历史上，电视的出现为围坐收音机旁收听节目的家庭提供了更具视觉冲击力的选择，迅速成为家庭娱乐主流，但广播仍在车内、户外等场景保持了生命力。

播客则直接瞄准这些注意力被其他活动占用的时刻。2023年YouGov的一项调查显示，最常见的播客收听场景包括做家务、通勤和锻炼。软件开发者、作家及播客先驱Dave Winer表示，他希望获得的是类似有声书的体验，可以在开车、乘地铁或散步时收听。

在这些场景下，长篇视频播客虽可技术上播放，但在实际使用上并不便利。与此同时，行业正处于音频与视频并行的过渡阶段，许多创作者尚未完全厘清自己主要服务的是听觉还是视觉受众。

目前，节目中主持人一边做表情、手势或使用视觉道具，引发现场笑声，一边又向“听众”解释刚刚在屏幕上发生了什么的情况并不罕见。这种“双重面向”的创作方式在未来是向纯视频表演倾斜，还是回归以音频为主，尚未明朗。

从消费行为看，真正“只看不听”的用户比例并不高。Triton Digital年度播客报告显示，仅有7%的受众完全以观看方式消费他们喜爱的播客，13%完全以收听方式消费，其余约80%则在“看”和“听”之间切换。这一数据被视为视频播客在用户口袋中以音频形式播放的普遍现象的佐证，但业内人士认为，这种状态未必会长期维持。

商业版图与传统电视的交汇

无论受众最终以何种方式消费视频播客，这一形态的走红已对传统电视业务产生影响。近期，Kelly Clarkson和Sherri Shepherd的日间电视脱口秀被取消，被视为播客对日间谈话节目的冲击一例。视频播客同样在挤压深夜电视等传统时段，以及其他可由小团队、且在部分情况下不受工会覆盖制作的谈话类节目空间。

Netflix的《The Pete Davidson Show》在最初不在工会覆盖范围内并引发一定反弹后，已与SAG-AFTRA签约。Integrated Media的Miller认为，“谈话电视将成为视频播客的衍生品”。

随着传统谈话节目数量减少，更多由知名嘉宾参与的视频播客开始涌现，例如Amy Poehler的《Good Hang》以及Matt Rogers与Bowen Yang主持的《Las Culturistas》。这类节目被认为将进一步推动用户在智能电视上观看播客，并在沙发上搭配第二屏幕使用的习惯。

如果在客厅大屏上观看播客成为更主流的消费方式，“播客”一词与其最初所指的音频产品之间的落差可能会进一步放大。

命名之争：保留还是更名

对任何媒介而言，清晰的命名不仅关乎公众认知，也关系到广告主如何量化和购买受众。业内人士普遍认为，视频播客目前所处阶段类似十年前的流媒体剧集，当时许多观众仍习惯将其统称为“电视节目”。

在电视向流媒体过渡过程中，尼尔森媒体研究在术语调整上经历了较长适应期，至今仍在使用SVOD（订阅视频点播）、OTT（顶层视频）、CTV（联网电视）等多种缩略语。相较之下，保留“播客”标签，有助于在仍存在的线性电视环境中，将Kelce兄弟的《New Heights》、Alex Cooper的《Call Her Daddy》等节目与传统电视内容区分开来。

但如果行业最终选择替换这一称呼，新的名称应为何，目前尚无共识。南加州大学安纳伯格传播与新闻学院媒体研究教授Henry Jenkins提出，“社交媒体电视”（social media television）可能是一种表述方式。他认为，这类节目通常是时长较长、剪辑较少的讨论，以异步方式消费，这些特征与传统播客有重叠，但视频元素又使其偏离了原始定义。“我喜欢‘社交媒体电视’这个说法，因为它传达了这种新格式的混合性质。我更愿意把它理解为新事物，而不是让它定义播客的未来。”

Miller则提出了更简化的语言路径。他认为，“podcast”可以被理解为一个内容单元，“一集就是一个pod”，因此未来或许会直接以“剧集”来指代。

尽管视频播客已成为主导的商业形态之一，并可能在一定程度上重塑这一媒介，但业内人士普遍认为，这并不意味着以音频为核心的原始形式会消失。Winer表示，如果播客完全变成视频、音频播客不再存在，“我们会用另一个名字重新启动播客”。

与此同时，也有人指出，技术演进并不必然带来旧有名称的消失。Curry提到，人们至今仍用回形针图标表示“附件”、用软盘图标表示“保存”，而“iPhone”仍保留“phone”一词，尽管通话功能已不再是其主要用途之一。

从更长的历史看，一些词汇在原始含义淡出后依然延续使用。例如“broadcast”（广播）一词最初指的是“撒播种子”。在播客行业加速视频化的过程中，“podcast”是否会沿着类似路径，成为一个与技术形态不再一一对应的“旧词新义”，仍有待时间检验。