美国职业橄榄球年度冠军赛超级碗不仅是体育赛事，也是广告主争夺的高价舞台。今年的超级碗LX吸引约1.27亿观众，成为美国年度收视率最高的体育赛事，也是历届超级碗中观众人数最多的一届。
在这一时段投放广告成本高企，一些公司为30秒广告位支付高达400万美元。庞大的观众规模和有限的时段，使得企业往往选择在此集中展示最新产品和技术。今年，一个引人关注的现象是：与人工智能相关的广告数量明显上升。
从“互联网泡沫碗”到“加密碗”
科技行业观察人士长期关注超级碗广告与市场情绪之间的关系。2000年1月，互联网普及推动科技股估值飙升，当年的超级碗因此被称为“互联网泡沫碗”，共有17则广告与万维网相关。
其中，在线交易平台 e-Trade 播出了一则20秒广告：画面中一只黑猩猩跳舞，随后屏幕出现字幕：“好吧，我们刚刚浪费了200万美元。你打算怎么花你的钱？”两个月后，互联网相关股票开始大幅回落，这一调整持续至2002年10月。
类似的情形在2022年重演。超级碗LVI被部分媒体称为“加密碗”，当年共有四家加密货币公司投放广告，分别是 Coinbase、Crypto.com、eToro 和 FTX。已于此后倒闭的 FTX 播出了一则由《宋飞正传》节目制作人拉里·大卫出演的广告，劝说观众不要“错过”加密货币。据报道，当年加密公司为每30秒广告位支付的费用估计约为650万美元。
在这届超级碗结束后的数月内，加密市场大幅下挫。2022年5月，Terra 稳定币生态系统崩溃；FTX、Celsius、Voyager Digital 和 BlockFi 在当年年底前相继破产，Genesis 则于2023年1月申请破产。随后一届超级碗仅出现一则与加密相关的广告，内容为视频游戏 Limit Break 的非同质化代币（NFT）推广；2024年和2025年的超级碗则未再出现加密广告。
Coinbase重返超级碗，评分不佳
在经历两年空白期后，一家主要加密货币公司今年重返超级碗广告时段。Coinbase 播出了一则以卡拉OK合唱 Backstreet Boys 歌曲为主题的广告，并在拉斯维加斯 Sphere 球形场馆同步放映。
这则广告并未获得一致好评。一些评论人士认为，自 FTX 事件以来，加密货币行业整体形象并未明显改善。政治主播 Jordan Uhl 在社交平台发文称，从加密货币到人工智能再到特朗普账户，每届超级碗似乎都有各自的“骗局广告主题”。
西北大学凯洛格管理学院对今年超级碗广告进行评估，将广告分为“达阵”（成功/优秀）和“失误”（无效/较差）两类。根据其公布的结果，凯洛格认为 Coinbase 2026年的广告“未能建立与品牌或其价值主张的明确联系”，并给出“F”的评分。
尽管如此，加密行业近期在立法方面取得了一些进展。Coinbase 此次重返美国收视率最高的广告舞台，被视为该行业继续在主流渠道推广自身品牌的一个信号。
人工智能广告集中亮相
与加密货币形成对比的是，今年超级碗广告中人工智能元素大幅增加。Crypto.com 虽未投放加密相关广告，但宣布推出名为 AI.com 的新人工智能平台。
据统计，今年超级碗共有10则广告涉及人工智能产品或服务。Anthropic 在广告中宣传其无广告的 AI 模型 Claude；Meta 展示了搭载 AI 功能的 Oakley 智能眼镜；谷歌的广告则呈现一对母子使用其 AI 图像生成器 Nano Banana Pro 布置家居的场景。
亚马逊推出新款 Alexa+，广告中由演员克里斯·海姆斯沃斯出演，他在片中幻想 AI 试图“害”他，例如关上车库门或让他溺水。酒类品牌 Svedka 也在2026年的广告中重现了主要由 AI 制作的“女机器人”角色。
人工智能技术的快速扩散伴随着公司估值的显著攀升，同时也引发市场对 OpenAI、Anthropic 等企业盈利能力的质疑。一些观察人士据此提出，超级碗上人工智能广告的集中出现，是否意味着所谓“人工智能碗”可能接近一个阶段性顶点。
观察人士：估值与盈利预期脱节
波莫纳学院经济学教授 Gary Smith 和卡内基梅隆大学独立顾问 Jeffrey Funk 在周日发表文章指出，在当前这轮人工智能热潮中，部分依赖 AI 的公司股价已偏离对未来利润的现实预期。
两人写道，依赖大型语言模型的公司，如 OpenAI 和 Anthropic，目前亏损规模较大，却获得数千亿美元估值，“仿佛它们是真正盈利的公司”。在他们看来，在缺乏利润支撑的情况下，科技行业重新强调互联网泡沫时期曾流行的指标——用户数量，只是这一次换成了新的技术叙事。
在超级碗开赛前，软件开发者兼研究员 Carl Brown 就在视频中表示，他并不确定比赛期间会出现多少人工智能广告，但“已经知道数量远超预期”。
回顾此前的案例，2000年 e-Trade 在超级碗上“浪费”了200万美元广告费，但公司最终在互联网泡沫破裂后仍然存续。2022年，FTX 和其他多家较小加密平台倒闭，而今年则由 Coinbase 携手 Backstreet Boys 登上拉斯维加斯 Sphere。
部分分析人士据此认为，即便人工智能相关资产未来出现调整，仍可能有少数企业在行业洗牌后继续存活，并延续在超级碗等大型舞台上投放广告的做法。
