三位顶级媒体高管今天热情洋溢地谈论了非剧本类节目，他们有理由保持乐观，因为这一节目形式正处于高速发展阶段。已有数十年历史的《与星共舞》（Dancing With The Stars）——这部基于BBC节目《严格来跳舞》（Strictly Come Dancing）的ABC系列——刚刚结束了其九年来收视率最高的季终集，堪称其最佳季节之一。热门节目《爱情岛美国版》（Love Island USA）也刚刚在Peacock续订了第八季，此前第七季成为该平台有史以来观看人数最多的原创季。

NBC非剧本类节目执行副总裁Sharon Vuong在SXSW的讨论会上表示：“我们在某种程度上把它当作体育赛事来对待。”

她补充道：“这是一个日播节目，实时发生，周一播出，周二继续。当我们制作节目时，同时也在为社交媒体制作内容，故事得以延续。我们每周六天这样做，还有每周的《Aftersun》后续节目，我认为这极大地满足了粉丝群体。我们不断进化和自我挑战，尝试用新的方式呈现内容。”她在“非剧本黄金：将现实生活转化为全球热门节目”小组讨论中与ABC和Hulu非剧本类节目高级副总裁Jilly Pearce及BBC Studios非剧本类节目总裁Ryan O’Dowd一同发言。

在传统电视收视率下降的背景下，直播节目和具有真实人性故事、不断变化剧情及胜负分明的节目成为吸引观众的关键。这些节目在网络上产生了巨大的互动。社交媒体本质上就是非剧本类内容的延伸，其兴起为这一曾经低调的娱乐类型提供了强大支撑并推动其发展。老牌节目必须保持新鲜感，其中一种方式是让明星跨节目出现，产生乘数效应。

Vuong表示：“真人秀一直是观众看到真实自我的原始且真实的场所，无论参与者是否名人。社交媒体极大地丰富了非剧本内容，尤其是大型内容，如系列电视和非剧本竞赛类节目。我们正处于这样一个时代，非剧本内容不仅在长视频中呈现，也遍布各大社交平台，别无他处能做到如此全面。”

Pearce补充道：“我们的覆盖面越来越广，我们正全力投入。我认为我们是在邀请每个节目的观众关注下一个节目，给他们更多他们喜爱和想要的内容。在我们的生态系统中，情况变得极其复杂。比如Taylor Frankie Paul即将成为第22季《单身女郎》（The Bachelorette）。《摩门教妻子》第四季将一直带你看到Taylor进入《单身女郎》，而第五季则首次展示了接下来发生的故事。”

她还提到：“我们还有《范德泼姆别墅》（Vanderpump Villa），它有点像我们的《白莲花》（White Lotus），所有嘉宾都是我们生态系统中的真人秀明星……Brooks Nader曾参加《与星共舞》，现在正在参与由Jimmy Kimmel制作的《Love Thy Nader》第二季。”

Vuong补充说：“我认为我们越能满足粉丝需求，无论是Bravo宇宙的明星出现在《叛徒》（The Traitors），还是《爱情岛》选手进入《叛徒》，再到《好声音》（The Voice），Ariana从《范德泼姆》走到主持《爱情岛》，这就是发现与再发现的过程……这是一种成功的模式，因为你能看到所有人。”

O’Dowd在由《综艺》Emily Longeretta主持的小组讨论中表示，这已经形成了一个“真人秀宇宙”。过去，“我们不愿意这样做，网络也非常保护自己的资源。‘那是NBC的明星，他们是在NBC被发现的，我们不能被看作是把他们带到ABC或迪士尼。’现在这是一个庞大的生态系统，我们彼此相互支持。”

他还指出，非剧本类节目的一个巨大优势是“能够非常灵活且迅速地行动。以《与星共舞》为例，我们总会保留一个名额，通常在两周甚至一周前才在《早安美国》（GMA）公布最终阵容。部分原因是这很有压力，但我们能等到最后一刻，因为总会有一个大新闻出现，有人从无名之辈变成全国话题人物，我们希望能在两周后宣布这位嘉宾加入《与星共舞》。这种快速且紧跟时事的能力是我们的奢侈。”