麦当劳（McDonald’s，代码：MCD）周三公布最新季度业绩，营收和盈利均高于华尔街预期。公司表示，围绕“价值”的定价策略以及多项促销活动有效带动客流回升。

首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）在声明中称，通过“倾听客户并采取行动”，公司改善了客流表现，并提升了消费者对价值感和实惠度的评价。

业绩整体表现

根据公司披露及伦敦证券交易集团汇总的分析师预期数据，本季度主要财务指标如下：

• 调整后每股收益为3.12美元，高于市场预期的3.05美元；
• 营收为70亿美元，高于预期的68.4亿美元。

报告期内，麦当劳实现净利润21.6亿美元，折合每股收益3.03美元，较上年同期的20.2亿美元和每股2.80美元有所增长。剔除重组费用及其他项目后，调整后每股收益为3.12美元。

净营收同比增长10%，达到70亿美元。

同店销售与美国市场恢复

公司同店销售额整体增长5.7%，主要由本土市场的强劲表现推动。根据StreetAccount数据，华尔街此前预计同店销售增幅为3.9%。

美国市场同店销售增长6.8%。去年同期，由于季度初爆发的大肠杆菌事件影响客流，美国同店销售曾下降1.4%。麦当劳将今年的增长部分归因于多项热门促销活动，包括《圣诞怪杰》套餐和大富翁促销，这些活动被认为推动了客流和销售提升。

公司称，《圣诞怪杰》套餐在多个市场附赠限量版服饰，带动相关产品销量。肯普钦斯基表示，促销初期几天内，麦当劳在全球售出约5000万双袜子，一度成为全球最大的袜子销售商。首席财务官伊恩·博登（Ian Borden）则指出，这一活动也是公司历史上单日销售额最高纪录的催化因素之一。

此外，麦当劳通过重新推出“额外价值套餐”扩展价值产品线，相关套餐组合价格较常规价格约有15%的折扣。

国际市场表现

美国以外市场方面，公司表示几乎所有市场的同店销售均实现增长。

• 国际运营市场部门（包括德国和澳大利亚）同店销售增长5.2%；
• 国际开发许可市场部门同店销售增长4.5%。

2026年展望与资本开支计划

博登表示，麦当劳在2026年“开局强劲”，但管理层预计第一季度同店销售增速将低于第四季度。公司称，尽管额外价值套餐吸引了顾客，1月底席卷美国的冬季风暴仍对客流造成影响，并导致部分餐厅临时关闭。

根据监管文件，麦当劳计划全年资本支出在37亿至39亿美元之间，其中大部分将用于新店扩张。公司预计将开设约2600家新门店，净增门店约2100家。按公司测算，这一净增规模预计将为系统整体销售额带来约2.5%的增量（不含汇率波动影响）。

麦当劳计划在美国及其国际运营市场新开约750家餐厅，其余约1800多家餐厅将由许可商和加盟商在其他市场开设。

博登表示，公司对2026年的基本假设较为审慎，反映出管理层对美国及多个市场快餐行业环境仍将面临挑战的预期。

菜单与产品线调整

麦当劳同时披露了针对2026年的菜单规划。

公司计划于今年晚些时候在美国及部分国际市场推出一系列新饮品，包括能量饮料、水果清爽饮和手工苏打饮。这些新品基于此前CosMc’s子品牌运营经验以及去年夏季在约500家门店进行的测试结果。公司表示，希望通过“趣味饮品”吸引顾客并带动销售。

在品类布局方面，麦当劳正加大对鸡肉产品的投入。公司称，鸡肉在美国消费者中比牛肉更受欢迎。近期，芝加哥地区部分门店开始测试手工裹粉鸡柳、鸡翅和烤鸡三明治。全球餐厅体验主管吉尔·麦当劳（Jill McDonald）在公司电话会议上表示，该试验仍处于早期阶段。

从更长期规划看，公司表示将增加适合使用GLP-1药物顾客的菜单选项，并计划在沟通中更突出现有菜单中产品的高蛋白特点。

吉尔·麦当劳表示，公司将以顾客及其需求为导向，同时强调目前菜单上已提供多种可供选择的产品。