a16z Crypto表示，随着自主智能代理（AI agents）参与线上交易，现有依赖广告的互联网商业模式可能发生根本性变化。

Merit Systems联合创始人Sam Ragsdale在周日发表于a16z Crypto博客的文章中指出，自1997年至2024年，互联网的主导商业逻辑一直是通过“分散注意力”来实现变现。

他写道，在传统模式下，人类用户在浏览网页时会被广告打断，平台由此将用户的部分注意力货币化。但在他看来，大型语言模型（LLM）及其驱动的智能代理并不会像人类一样被广告分散注意力，这将削弱广告在互联网经济中的核心地位。

根据市场研究机构Mordor Intelligence的估算，以谷歌为代表的搜索巨头主导的在线广告市场规模预计在2025年将达到约2910亿美元。Ragsdale在文中称，广告曾经在互联网发展中发挥关键作用：广告资助了“免费且开放的互联网”，而这一互联网又产生了规模达10万亿令牌的数据集，用于训练大型语言模型。他认为，这一过程反过来推动了广告模式自身的式微。

智能代理内嵌“结账”功能

Ragsdale指出，相关变化的早期迹象已经出现。过去一年中，ChatGPT和Gemini等人工智能平台在美国市场上线了“即时结账”等功能，允许用户在对话界面中直接完成商品购买，无需跳转至外部网站。

他表示，随着此类功能的扩展，未来可能会有数以亿计的消费者通过智能代理完成购物，代理帮助他们找到更合适的产品，商家获得更高转化率，而平台则从中收取约5%至10%的费用。

在Ragsdale看来，这类“结账”服务本质上仍属于新的“围墙花园”体系。商家要进入这些系统，需要通过平台设定的严格审批流程，交易环境由少数平台集中控制。

开放协议驱动的代理商业

Ragsdale在文章中提出，下一阶段的发展方向可能是基于开放协议的自主智能代理商业模式，使代理能够在更开放的环境中自主发现和选择商品与服务。

他将不同模式进行了类比：只能从预先批准商家处采购的代理，被比作只能在三家指定供应商处消费的公司信用卡持卡人；而基于开放协议运作的代理，则更类似于拥有银行账户、可以自由选择交易对手的创业者。

Ragsdale在文末写道，名为“广告”的这一“巧妙技巧”曾经深刻改变互联网，但到2026年，这一模式正在走向终结。他认为，由Coinbase开发的x402协议，或由Tempo和Stripe推出的机器支付协议（Machine Payment Protocol，MPP）等开放支付与结算协议，有望成为推动开放自主代理商业的基础设施。

Ragsdale在文中未对相关技术的具体落地时间或商业影响作出进一步量化判断，但强调了从广告驱动向协议驱动的互联网经济模式转变这一方向性变化。